COMUNICACIÓN INTEGRAL

TRABAJO: UNIDAD IV
4.2 ELEMENTOS DEL PLAN DE COMUNICACION INTEGRAL
4.2.1. EL PRETEST PUBLICITARIO
4.2.2 EL BRIEF DE COMUNICACIÓN

4.2 ELEMENTOS DEL PLAN DECOMUNICACION INTEGRAL
Todo objetivo comunicacional requiere del desarrollo de una estrategia coordinada sobre todas las actividades a elaborar y cuya relación da coherencia a todas y cada una de estasacciones. El plan de comunicación distingue el beneficio de incorporar todos los elementos mediante establecer un método con todos los actores, incluidos el involucramiento de la empresa misma para laque se desarrolla dicho plan.
Existen diversas concepciones acerca de un plan de comunicación, que en general recaen en las siguientes definiciones:
* Es la manera de estructurar la fluidez de lainformación, así como la planeación de los medios y canales que se utilizarán para tal efecto.
*
Es la mejora de la calidad de las relaciones con el exterior y entre los miembros de la propiaempresa.
*
Es el intento de esquematizar el futuro a corto y largo plazo de la comunicación de la empresa.
*
Es un instrumento de administración estratégica que persigue implicar a laspersonas de la organización en la misión de la misma y dialogar con los públicos externos para conseguir el desarrollo de los objetivos institucionales y para facilitar su redefiniciónfutura.
Pasar de laestructura, con una análisis previo sobre la situación de determinada compañía, requiere una elaboración diacrítica completa y a conciencia, pero que en su conjunto darán sentido a todas y cada una lassoluciones propuestas para garantizar la efectividad del elemento que agregue un valor agregado a los resultados buscados y, ante todo, el éxito del método de planificación.
La mayor parte de lospasos del plan de comunicación conllevan una coordinación entre cada una de sus partes. Los pasos a seguir se delinean a continuación:
Descripción de la situación
Es la introducción al plan de... [continua]

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