Elementos del plan de mkt

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Veracruz, Ver. a 11-noviembre-2011

Diego Armando Riojas Malo.
Resumen de pag. 177 a 185.

Política pública y decisiones de distribución:
Las leyes que afectan a los canales tratan de prevenirlas tácticas excluyente de algunas compañías que podrían impedir a otra compañía utilizar un canal deseado. Muchos productores y mayoristas buscan crear canales exclusivos para sus productos. Cuandoel fabricante solo permite a ciertos expendios trabajar sus productos, la estrategia recibe el nombre de distribución exclusiva.
Cuando el fabricante exige que estos concesionarios no trabajen losproductos de sus competidores se llama Acuerdo Exclusivo.
Los acuerdos exclusivos a menudo incluyen Convenios Territoriales Exclusivos. El productor podría comprometerse a no vender a otrosconcesionarios de un área determinada.
Los productores de una marca fuerte a veces la venden a concesionarios sólo si éstos aceptan también otros artículos de la línea, o toda la línea; Esto se denomina líneacompleta forzada.

Logística de marketing y administración de la cadena de suministro.
Distribución física y eficacia logística tienen un impacto importante tanto en la satisfacción del cliente comoen los costos de la compañía.
Naturaleza e importancia de la logística de marketing: También llamada distribución física, implica planear, implementar y controlar el flujo físico de productos,servicios e información relacionada desde los puntos de origen hasta los puntos de compra para satisfacer las necesidades de los clientes de la manera rentable.
La logística de marketing ataca no sólo elproblema de la distribución de salida, sino también la distribución de entrada, y la distribución a la inversa. Esto implica la Administración de la Cadena de Suministro en su totalidad.
Objetivosdel Sistema de Logística
El objetivo es proporcionar un nivel meta de servicio al cliente al menor costo. La compañía debe investigar primero la importancia que tienen los diversos servicios de...
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