Empaques

EL EMPAQUE COMO MEDIO PUBLICITARIO
En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar un mensaje y ningún otro medio de comunicación se encuentra

tan cerca de los consumidores, como el empaque. El diseño del empaque como medio publicitario En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar un mensaje y ningún otro medio de comunicaciónse encuentra tan cerca de los consumidores, como el empaque. La combinación de los elementos de diseño trasciende las barreras del lenguaje y segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad. Para que un empaque produzca resultados halagadores, tiene que ser verdaderamente “hablador” en el sentido de que el empaque muchas veces toma el papel del contacto personal que puedeofrecer un vendedor, o si este se encuentra presente, entonces el empaque complementa la información sobre el producto. Un empaque debe ser no solamente atractivo, sino también contener instrucciones sobre el producto que sean fáciles y rápidas de leer. Debe ser agradable a la vista; debe producir satisfacción; debe hacer que el producto se desee una y otra vez. Un empaque que cumpla con estosrequisitos toma vida propia y le habla al consumidor. Un empaque hablador, le dice al sentido del gusto: dulce… o picante.. ácido, agrio, etc. Lo mismo al sentido del tacto: firme, liso, pesado, suave, etc. El ojo es un intérprete de todos los sentidos. El consumidor prueba, huele, oye y siente el producto a través de sus ojos, si todos los mensajes ayudan a la percepción han sido cuidadosamente planeados.Muchos de estos son sutiles, pero generalmente el consumidor responde a todas las cualidades del producto que se le están transmitiendo. Una comunicación rápida y clara beneficia al usuario y al producto. Un buen empaque llega al corazón del producto descubre su razón de ser y comunica creativamente. Un buen empaque tiene personalidad. El producto debe identificarse como una unidad que ofrecebeneficios al consumidor. Todo esto hace necesario la definición de los conceptos básicos del diseño, para que a través de éstos, se obtenga una ambientación definida o una mejora en la funcionalidad del producto por medio del empaque.

Los esfuerzos superficiales que aparentan la modernización de un producto mediante el tratamiento gráfico del empaque pueden mejorar las ventas en forma temporal; no creanla suficiente fuerza para generar un crecimiento en las ventas. Igualmente, la utilización de las más modernas técnicas y materiales y un novedoso estilo en los textos con la intención exclusiva de incrementar las ventas puede incidir momentáneamente sobre el mercadeo, pero hacen necesario cambios subsiguientes en el diseño, ya que estos empaques pierden rápidamente su novedad, es decir tienen uncorto lapso de vida. Recuerde que generalmente es un empaque de diseño ingenioso; no necesariamente novedoso, lo que puede hacer que el consumidor escoja un producto que poco se diferencia de sus competidores. Si el concepto utilizado para enfatizar las pequeñas diferencias es imaginativo, creará el interés necesario en el consumidor. Generalmente, esto se logra impresionando al consumidor con lasencillez básica del empaque y los elementos gráficos más un tratamiento inteligente en los textos. La venta a través de un empaque es un arte de persuación. Los productos que utilizan textos que “gritan” o que vienen en empaques demasiados grandes, hacen evidente su exagerado esfuerzo por vender, lo que puede ahuyentar al consumidor. Generalmente, el consumidor responde afirmativamente a un diseñográfico de aspecto muy contemporáneo, sofisticado y sencillo, para descubrir que bajo esta nueva cara el producto no ha cambiado en absoluto. No es conveniente rediseñar drásticamente un empaque si el producto no presenta ninguna novedad que justifique un rediseño. En este caso, conviene mucho más iniciar con mejoras en el producto, que beneficien verdaderamente al usuario, y luego comunicar estas...