Empresa de lácteos


Estrategia de Marketing.
DANONE ES ÚNICO, Y POR ESO NO FABRICA PARA OTRAS MARCAS



El grupo Danone es uno de los líderes mundiales de la industria alimentaria, es el primero en el mercado español e productos frescos y agua mineral y el segundo en alimentación infantil.
La empresa no ha dejado de crecer desde sus inicios en España, aunque este es el país de la Unión Europea que másdestaca por su consumo de marcas de distribuidor (MDD).
Danone cuenta con 72 centros de distribución y 8 bases logísticas, lo que hace que de esta forma sus productos están disponibles en más de 40.000 comercios, obteniendo un 86% de implantación en los hogares españoles.
Danone tiene una misión: “Aportar salud a través de la alimentación al mayor número de personas posibles”
1. Proponersoluciones de nutrición que se ajusten a las necesidades de las personas y a las recomendaciones científicas
2. Desarrollar productos que proporcionen beneficios saludables, científicamente probados.
3. Informar a los consumidores de forma clara, objetiva y mediante una publicidad responsable
4. Promocionar dietas y estilos de vida saludables
5. Enfrentarse a grandes retos sociales relacionados con lasalud y la nutrición
Danone se ha encargado de comunicar estos valores hasta el punto de que el 72% de la población española cree que Danone le ayuda a mejorar su salud. Además es la más valorada en el sector de la alimentación en España, desarrolla más de 300 estudios al año considerando la innovación en salud como uno de sus pilares básicos.
Su objetivo principal es la diferenciación de susproductos frente a la competencia, adaptando dos pilares fundamentales: La innovación y La comunicación con el consumidor.
Danone realiza un breve análisis del mercado nacional de los lácteos y de sus principales competidores y con ello profundiza en la gestión de su cartera de productos lácteos.

Productos Danone:
Existe una nueva generación de los lácteos que se ha caracterizado por un elevadogrado de satisfacción, estos son los productos gourmet. Luego hay un productos caracterizados por el placer, de estos destacamos los batidos y los yogures líquidos, que a parte del placer también proporcionan una portabilidad buena para niños y jóvenes, también dando una motivación adicional por sus vitaminas y calcio a los padres.
CONSUMO DE LECHE LÍQUIDA Y LÁCTEOS: El consumo de leche se hamantenido constante y los lácteos han incrementado con 1470 millones de Tn en 1 periodo. La madurez de un mercado lácteo como es el español implica un consumo de productos líquidos, mientras que el consumo de la leche cae un 1%.
**** PONER CUADRO 3
CONSUMO DE YOGUR:
El consumo de yogures de frutas, desnatados y otros semejantes ha descendido, mientras que han obtenido un incremento el consumo deyogures naturales, sabores, bifidus y otros de leches ferméntales. Esto demuestra que los cosnumidores adquieren productos para su bienestar y controlar su peso.
1. Estudie detenidamente la composición de la cartera de productos de Danone. Plantee las principales implicaciones de este análisis. Compárela con la de sus principales competidores.
La cartera de productos de Danone es muy amplia,abarca desde productos para bebes y niños hasta productos que faciliten la salud de gente de 3º edad.
Los productos que desde hace tiempo comercializa Danone son:
- Danonino
- Yogur natural
- Densia
- Danacol
- danissimo
- Vitalinea
- Arroz con leche
- Danup
- Cuajada
- Activia
- Griego

Danone, también ha incorporado nuevos productos a su cartera como:

- Mi primer danone (parabebes)
- Actimel vitaminas y sabores
- Gran Danone
- Original
- Postres (variedad de postres frescos elaborados a partir de la leche)
- Vitalinea satisfacción
- Griego fruta cortada
- Savia
- Yolado
- Danone Mousse

También comercializa con agua, las marcas Font Vella y Lanjarón

Sus principales competidores son, Lactatis-Nestle, Leche Pascual, Central Lechera Asturiana, Someoble y...