Empresa y mercados

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NOMBRE PARA MI EMPRESA Elegir un nombre, para un bebé es algo difícil, aún cuando ya hay todo un catálogo mundial del cual elegir uno o dos combinados, pero para una empresa, puede resultar aun más difícil porque habrá que pensar en todos los usos y beneficios que un buen nombre debe proporcionar: originalidad, sencillez y facilidad para ser recordado, pero que a la vez pueda distinguirse delresto. NO se recomienda al escoger el nombre de la empresa: • Poner el nombre de su hijo favorito. • Crear un nombre con las letras iniciales de sus hijos o toda su familia. • Ponerle el nombre de la esposa o el propio. • Ponerle como nombre su apellido. • Ponerle como nombre el giro comercial. • Poner el nombre en inglés u otro idioma. • Copiar el nombre de otra empresa o utilizar la variante dealguno famoso. • Escoger un término ofensivo o confundible con una mala palabra. Cabe mencionar que tampoco es conveniente pintar la fachada con los colores y el o los nombres de mis proveedores. El nombre no tiene que identificar al dueño o la familia, ya que la empresa es una persona totalmente diferente y requiere una identidad propia y auténtica. Si a pesar de las recomendaciones anteriores,se quiere establecer el nombre de la empresa en contra de alguna o varias de ellas, no hay que preocuparse, no es un pecado, pero hay que considerar que será un poco más difícil construir la identidad de la misma. SI es recomendable para crear el nombre de su empresa: • Escogerlo corto, sencillo y por lo tanto fácil de recordar para cualquier persona. • Un término distintivo, por lo tanto único. •Un nombre fácil de pronunciar y escribir. • Considerar la personalidad del o los fundadores de la empresa. • Utilizar un término adecuado y de preferencia relacionado con el giro comercial. • Ser congruente con el mercado (clientes) al que se dirige el producto o servicio. • Facilitar la proyección de la personalidad que tendrá la empresa. • Reflejar el ambiente y la calidad del servicio quedisfrutará el cliente mientras esta en contacto con la empresa. • Ocupar ingeniosamente alguna contracción del nombre del producto o servicio. • Recordar que el nombre será parte de la imagen corporativa y por lo tanto puede constituir el logotipo o ser parte del mismo. • Consultar las restricciones legales de su país respecto al uso de nombres comerciales y de marca. • Considerar que lasautoridades, al solicitar el registro del nombre, verificarán que aún no sea utilizado por otra empresa. Se conocen incontables casos de empresarios que escogieron el nombre de sus empresas, contradiciendo las recomendaciones antes expuestas. Tales recomendaciones consideran la alta probabilidad de repetición de nombres y por tanto, de la significativa pérdida de identidad y autenticidad que complica lacreación de una imagen corporativa ante el mercado (clientes).

Muchas de las empresas antes mencionadas, hoy en día existen y han alcanzado el éxito, pero imaginemos la gran cantidad de dinero invertido en el posicionamiento de la marca y los años para lograrlo; por el contrario, una empresa con un nombre definido mediante la consideración de las recomendaciones expuestas, gozará desde unprincipio de fácil posicionamiento, creación de la imagen corporativa y la marca o producto. En caso de duda, se puede comentar este asunto con un administrador de empresas, un mercadologo, un diseñador gráfico o con cualquier especialista relacionado con los negocios. Las recomendaciones se hacen para poder iniciar una empresa o restaurarla con mayores probabilidades de éxito y se obtuvieronestudiando los ejemplos que las grandes empresas nos ofrecen en la determinación y características de sus nombres. Al escribir este artículo fue necesario buscar en la Web qué opinaban otros especialistas respecto a la importancia que tiene ponerle un nombre adecuado a una empresa. Entre todos los resultados, un foro fue relevante pues mostraba que muchísimas personas alrededor del mundo viven la misma...
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