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UNITA

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA AMERICA

DISEÑO MICROCURRICULAR DE ASIGNATURA

1.- DATOS INFORMATIVOS

ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADOS
DISCIPLINA: MARKETING
CARRERA:INGENIERIA EN MARKETING Y NEGOCIACION INTERNACIONAL
FACULTAD: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y COMERCIALES
NIVEL: Tercero
TOTAL DE HORAS: 120
CARGAHORARIA: 6 horas semanales

1.- FUNDAMENTACION DE LA ASIGNATURA

El Gerente de Marketing (y todas aquellas personas encargadas de tomar decisiones de Marketing), tienen que encontrarse diariamenteante dificultades que conllevan incertidumbre. En otras palabras, estas personas se enfrentan comúnmente ante problemas que implican dos o más alternativas de solución. Es por ello que de la calidadde sus decisiones dependerá el éxito o fracaso de su papel como administradores.

Uno de los elementos fundamentales para lograr optimizar las decisiones de marketing es la bondad de la informaciónsobre la cual basamos dichas decisiones. El papel de la investigación de Mercados consiste en suministrar información útil y veraz para poder enfrentar de mejor manera cualquier problema de decisión.El estudiante de Marketing deberá por ende, aprender a utilizar esta importante herramienta con el fin de lograr reducir la incertidumbre, y de esta manera lograr eficientes decisiones en unentorno altamente competitivo.

2.- OBJETIVO DE LA ASIGNATURA

Proporcionar al alumno una herramienta que le permita aplicar modelos de investigación de mercados en diferentes tipos de unidadeseconómicas (empresas), con suficiencia en el manejo de las herramientas, técnicas, métodos y principios que le son distintivas y que sustentan su carácter científico (de la investigación). En otros términosel estudiante deberá ser capaz, basado en un plan técnicamente diseñado, de recolectar, tabular, sistematizar y analizar información útil a los fines y objetivos empresariales propuestos.

3.-...
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