Enfoque global para la toma de decisiones

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  • Publicado : 22 de octubre de 2010
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Enfoque Global Para Análisis de Problemas

La globalización se encuentra en un proceso de integración económica en todos los países, o sea, que están desapareciendo los mercados locales nacionalesy surgiendo cada vez más grandes productores de bienes y servicios a escala mundial, lo que obliga a los países y a las empresas a aumentar su productividad y competitividad.
Entre los problemas masespecíficos que trae consigo la globalización y la integración, podemos mencionar algunos como gastos administrativos importantes por el incremento de- esfuerzos de coordinación y comunicación, elaumento de personal necesario, la posibilidad de una reducción de la eficiencia si la excesiva centralización perjudica la motivación local y hace que baje la moral, y si la empresa ofrece unaestrategia menos globalizada que el potencial que ofrece su mercado.
Estos problemas, y muchos otros más, merecen ser analizados bajo la perspectiva de una visión globalizada que sea congruente con larealidad económica y comercial del entorno internacional.
El éxito obtenido por las organizaciones a nivel local, no asegura de ninguna manera un desempeño mercadológico satisfactorio en el planointernacional, ya que ello requiere de un conocimiento del mercado internacional, decidir sobre cuáles métodos gerenciales y elementos de la mezcla de mercadotecnia deberán ser transferidos directamente almercado global, y de cuáles se prescindirá.
Un negocio aplica un sistema de mercadotecnia global, cuando utiliza en distintos países el mismo o parecido enfoque o contenido para uno o más elementos dela mezcla de marketing, lo que no quiere decir que el marketing global corresponda a un sistema estandarizado en cuanto a su propio proceso, ya que cada uno de sus elementos podrá ser globalizado encuanto a su esencia misma, de tal manera que se puedan complementar como un todo totalmente integrado.
La clave de una estrategia global es encontrar el máximo equilibrio entre la adaptación local...
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