Enfoque mercadotecnia

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  • Publicado : 7 de febrero de 2011
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enfoque de producción
¿Cómo ha evolucionado el marketing? El marketing ha evolucionado producto del comportamiento del consumidor y la forma como está estructurado el mercado.El objetivo de estaentrada es explicar un poco lo que es el enfoque de producción así como contrastar con un ejemplo de la vida real para comprender mejor de que trata.
El enfoque de producción es uno de los más antiguosen el mundo de los negocios. Este enfoque sostiene que los consumidores favorecerán aquellos productos fáciles de conseguir y de bajo costo. Los directivos de empresas que adoptan el enfoque deproducción concentran sus esfuerzos en conseguir una gran eficiencia productiva, costos bajos y distribución masiva. Este enfoque es muy eficaz en países en desarrollo como China, donde el fabricante decomputadoras, Legend, y un gigante en electrodomésticos, Haier, aprovechan la abundante mano de obra barata del país para dominar el mercado. Así mismo este enfoque resulta útil cuando una empresa quiereampliar su mercado. (Kotler, 2006)
Si bien es cierto este enfoque puede estar aun vigente, es necesario explicar que también como etapa era un enfoque que predominaba antes del siglo XIX en todaslas organizaciones.
Es necesario entonces tener claro que el enfoque de producción es parte de una etapa dentro del proceso de evolución rel marketing, sin embargo, aún se encuentra vigente en algunasempresas cuyo objetivo es alcanzar economías de escala para reducir sus costos de producción, ofrenciendo así productos de bajo precio. Lo que se debe diferenciar entre aquella época y la actual, esque antes del siglo XIX el enfoque de producción predominaba en todas las organizaciones y aún no se tenía conocimiento que era importante satisfacer las necesidades del consumidor, sino lograr que elconsumidor comprara el producto que estuviera disponible aun si no lo necesitara.
Actualmente predomina en algunas empresas el enfoque de producción, pero las organizaciones se ven influenciadas...
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