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|CONTRAPUBLICIDAD Y VALORES ALTERNATIVOS |
|Por: Alfonso Cortés|
|Número 67 |
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|Resumen|
|La publicidad generalmente se entiende como una herramienta de marketing, orientada a fomentar las ventas, y carente de |
|ideología. Sin embargo, la publicidad no sólo es un instrumento estéril, sino que por si misma y dado que se trata de un |
|discurso social, tiene la capacidad de transmitir valores y configurar parte de la realidad social. En este artículo se|
|reflexiona sobre los valores propios del capitalismo que transmite la publicidad comercial y se plantea, al mismo tiempo, la |
|contrapublicidad como una forma de publicidad social y alternativa, y se debate sobre su uso y función social. |
|Introducción |
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|Estimo oportuno abrir el presente artículo, con una visión que T.H. Qualter (Qualter, 1994) hace en su libro Publicidad y |
|democracia en la sociedad de masas sobre la publicidad, en la que ésta se podría considerar una de las máximas expresiones y |
|vehículodel capitalismo actual, por medio de sus agencias de comunicación y de los medios de comunicación de masas, siendo su |
|eminente finalidad incitar el consumo de todo tipo de productos o servicios. La publicidad es homogeneizadora del pensamiento, |
|trasmisora de la cultura de masas y de los valores del pensamiento único de idealismo del mercado y de esta nuestra sociedad de|
|consumo (aunqueel pensamiento de qué tenemos un modelo social irreversible se represente desde toda una gama cromática y |
|puntos de vistas aparentemente distintos). |
|Ronald Berman pensaba que la publicidad forma, en gran manera, nuestra imagen de este mundo. Los anuncios recrean nuestra |
|propia sociedad de dosformas principalmente: “organizándose alrededor de la vida industrial y respondiendo a las presiones de |
|tal vida”. De esta forma definimos las dos primeras fases de una economía de mercado: "Fase uno: encontrar una necesidad de los|
|consumidores que no esté siendo atendida adecuadamente. Fase dos: Diseñar un producto que el consumidor pueda y quiera pagar". |
|Qualter, en el citado libro,con el que comenzamos este artículo, indica que el consumo es la única exhortación de la |
|publicidad comercial. Salir a la calle sin consumir, induce extrañas y extravagantes sospechas. Lo que no implique un consumo, |
|una transación económica, no está dentro del “pensamiento único”, de lo normalizado socialmente, de lo correcto. |
|La publicidad, por lo tanto,contribuye a crear y definir socialmente la buena vida, en qué consiste y cómo se puede y se debe |
|ser feliz, sobre la base de la incuestionable ideología capitalista y consumista. Todo esto como camino hacia la felicidad del |
|ser humano. Por ello en la publicidad tienen cabida y se presentan como deseables aquellas actividades o situaciones que deben |
|ser emuladas por la población, es decir,...
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