Ensayo Cómo Se Relaciona El Marketing Social Con El Concepto De Lo Público

Ensayo: ¿CÓMO SE RELACIONA EL MARKETING SOCIAL CON EL CONCEPTO DE LO PÚBLICO?
















JUAN CARLOS MARTÍNEZ FAJARDO







UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES
COMERCIO INTERNACIONAL
BOGOTA D.C.
2012
Dentro de los conocimientos ya adquiridos sobre lo que es y los adjetivos del marketing social, esclaro que uno de las principales finalidades de este tipo de marketing es influenciar la conducta de los individuos y/o sus ideas o como lo define Kotler: (el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos)[1], por lo cual es una forma de hacer pública una idea o conducta que se quiere implantar en los individuos.

Asímismo recordemos que según nos indico la lectura, la palabra publico viene de la palabra pueblo y que en sus significados se puede considerar como antónimo de secreto, por lo cual no es ilógico pensar que dentro del concepto de lo público, el marketing social seria el medio que a través de sus diferentes canales (escritos, audio visuales y sonoros) lograra crear, dar a conocer y lograr implantar enlos individuos una conceptualización general de lo público, entendiendo lo público como todo aquello que compete a todos los individuos no solo en espacios geográficos, sino en políticas y leyes, comportamiento socioculturales etc.…

Sabiendo que tanto lo público (al igual que el marketing social) es en mayor parte propiciado y/o impulsado por el estado, aunque hoy en día en menor medida para elcaso de lo público, ya que entendiendo la bastedad aspectos que se encuentran inmersos en lo público en la actualidad lo público también compete a distintos entes además del estado o dicho de otro modo lo público puede y está regido por costumbres y formas de actuar, que pueden ser socialmente afectadas e implantadas también por entes de tipo privado y mixto. De lo anterior tenemos infinidad deejemplos como el cambio (aunque cabria la palabra evolución) de las leyes en cuanto a participación y papel de las mujeres en la sociedad, el rechazo de tendencias excluyentes hacia grupos minoritarios y muchas otras.

Lo que se refiere a la publico por fuerza tiene que ver con la comunicación, todos estos cambios mencionados anteriormente han tenido dentro de sus componentes empleados paralograr su consecución, planes de marketing o de mercadotecnia social los cual se define según Alan Andreasen como: (La aplicación de las tecnologías de la mercadotecnia comercial al análisis, la planeación, la ejecución y la evaluación de programas diseñados para influenciar el comportamiento voluntario del publico con el fin de mejorar su bienestar personal y el de la sociedad…)[2] y no todos han sidoimpulsados totalmente por el estado, como ya sabemos estos cambios en las tendencias y comportamientos según la mercadotecnia social pueden darse en plazos cortos o largos, pero todos enfocados a conseguir un bien común.

No solo se trata de lo público en cuanto a los emplazamientos geográficos de lugares de convivencia obligada, sino también al desarrollo personal y acciones individuales decada persona en estos espacio como parte de una sociedad y a las creencias de estas sociedades sobre lo que es considerado actos “buenos y malos”; el concepto que se muestra en la lectura sobre lo público, está enfocado a lo que podríamos resumir en una frase (El bien colectivo genera bienestar individual)[3] y que abarca la implantación de la idea y/o el cambio de conductas sobre aspectos comocomportamientos como el uso de drogas, la violencia y demás que puedan practicarse de forma individual o colectiva, pero que son nocivos para la sociedad en general y cuya responsabilidad en la gestación e implantación de planes que busquen lograr estos cambios, no puede descargarse exclusivamente en el estado, aunque es este el que en la inmensa mayoría de los casos implanta planes destinados a...