Ensayo De Las Caracteristicas Del Producto Segun Sus Funciones

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|Nombre del curso: |Nombre del profesor: |
|Mercadotecnia |Denisse Gamboa García |
|Módulo: |Actividad: ||Módulo 3. Estrategias sobre el producto y el precio |Sumatoria 3 |
|Fecha: 30 de mayo de 2012 |
|Bibliografía: ||Kotler, P., Armstrong, G. (2007). Fundamentos de Marketing. (6ª edición). Pearson Educación de México, S.A. de C.V. |
|Lamb, Hair y Mc Daniel (2003). Marketing. Editorial Thomson |
|Fijación de Precios. http://es.wikipedia.org/wiki/Fijaci%C3%B3n_de_precios |Título:
Características de los productos según sus funciones y las estrategias de fijación de precios

Introducción:
Para comenzar a hablar de las características de los productos según sus funciones primeramente hay que definir lo que es un producto. Producto es el medio por el cual se pueden satisfacer las necesidades del consumidor. Para la mercadotecnia es un instrumento de importanciafundamental.

Los autores Kotler y Armstrong (2007) definen el producto como: “es cualquier cosa que pueda ofrecerse a la atención de un mercado para su adquisición, uso o consumo, y que además pueda satisfacer un deseo o una necesidad”.
Las decisiones sobre el producto son a largo plazo, su periodo de maduración es largo, sus consecuencias se prolongan durante tiempo y comprometen en gran medida laactividad, resultados y supervivencia de la empresa (Blackboard, 2012).

La selección de los productos ofertados debe hacerse con mucho cuidado, para esto deben considerarse los productos y los servicios como un conjunto de atributos tangibles e intangibles. El comprador no solo elige el conjunto de atributos físicos o intangibles, sino también el satisfacer su necesidad.
Todos los productos tienenuna evolución desde que se lanzan al mercado hasta que pierden interacción con el consumidor y dejan de venderse, esto es el declive o fin de un producto. Este ciclo de vida del producto obliga a la empresa a estar mejorando constantemente para no dejar que la competencia o los constantes cambios en los consumidores hagan que su producto quede obsoleto.

Por otra parte, de acuerdo con Lamb,Hair y Mc Daniel (2003), una estrategia de precios es un marco de fijación de precios básico a largo plazo que establece el precio inicial para un producto y la dirección propuesta para los movimientos de precios a lo largo del ciclo de vida del producto.”
Integrando ésta definición, Geoffrey Randall (2003) define que, “la política general de fijación de precios de una empresa es una decisiónestratégica: tiene implicaciones a largo plazo, hay que desarrollarla con mucho cuidado y no se puede modificar fácilmente.”

Entonces, se puede decir que una estrategia de precios es un conjunto de rutas, límites, principios y directrices necesarias para la fijación de precios inicial y a lo largo de la vida del producto, con lo que se pretenden lograr los objetivos establecidos por medio del precio,al mismo tiempo que se mantiene en una posición general como una estrategias de colocación y fijación de un producto.

Desarrollo:
Ahora se definirán, explicarán y relacionarán los conceptos de las características de los productos y las estrategias de fijación de precios. El nivel primordial es el beneficio principal o básico del producto, como segundo nivel se tiene el producto real o...