ENSAYO DE MERCADEO

UNIVERSIDAD DE SAN PEDRO SULA USPS

Asignatura
Mercadotecnia I

Sección de la asignatura
A – 201

Catedrático
Lic. Leydy Ana Pineda

Proyecto
Azsanaplas Frutas Cristalizadas

Integrantes
Adela Bardales
Nelly Belinda Fajardo
Maryorie Guillen
Siria Aguilar

San Pedro Sula 01 - 04 – 201RESUMEN EJECUTIVO


En el presente informe se detalla un estudio para lanzar al mercado una marca nueva de frutas cristalizadas, la investigación fue respaldada con un estudio de mercado amplio desarrollado mediante encuestas en las cuales se descubrió que el producto es conocido pero tiene poco posicionamiento en el mercado debido a la inexistencia de publicidad ya que se realizaronvisitas a varios supermercados y mercados descubriendo así, que las marcas existentes de frutas cristalizadas están en empaques poco atractivos y tiene precios que no están al alcance de todos los consumidores.
Debido al conocimiento adquirido en el amplio estudio que se realizó consideramos lanzar al mercado nuestra marca de frutas cristalizadas mediante una campaña publicitaria motivando alconsumidor a adquirir “AZSANAPLAS FRUTAS CRISTALIZADAS” demostrando la calidad de nuestro producto a un precio accesible para los consumidores.














Tabla de contenido:

Definición del problema…………………………………………………………………………………………………….. 1,2

Objetivo………………………………………………………………………………………………………………………………… 3

Objetivos específicos……………………………………………………………………………………………………………..4Principales resultados obtenidos…………………………………………………………………………………………..5

Desarrollo……………………………………………………………………………………………………………………………..6,7

Segmentación de mercado………………………………………………………………………………………………………8

Conclusiones……………………………………………………………………………………………………………………………9

Recomendaciones del proyecto……………………………………………………………………………………………….10

Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………………………….11Anexos……………………………………………………………………………………………………………………………………..12,16

Graficas……………………………………………………………………………………………………………………………………17,28






























DEFICION DEL PROBLEMA
En nuestro análisis FODA descubrimos las fortalezas y debilidades internamente en la elaboración del producto, oportunidades y amenazas que se encuentranexternamente las cuales detallamos a continuación: -Personal joven y atento.
Fortalezas:
• Fácil preparación del producto ya que no requiere maquinaria costosa.
• Su fabricación requiere de bajos costos económicoslogrando así tener más ganancias en la venta del producto.
• Es un producto natural que no requiere de preservantes y es de larga duración.
• No desperdicia los nutrientes de la fruta y así mismo conservar las frutas de temporada por más tiempo.
• Experiencia en la elaboración del producto.
• Producto comestible usado como postre.
• Creatividad y pasión en la realización delproducto.
Debilidades:
• Es un producto casero de fácil preparación.
• Somos una marca nueva en un mercado fiel a las marcas.
• Nuestro nombre aún no está posicionado en el mercado.
• Aun no se cuenta con una cartera de clientes fijos.
• Falta de campañas publicitarias.

Amenazas:
• Es un producto que no pueden consumir todas las personas. (Ya que algunas personas son alérgicas o no legustan lo dulce.
• Las crisis por la que está pasando el país incentiva a los consumidores al ahorro en los pequeños aspectos comerciales de su vida.
• Los gustos de los clientes son cada vez más cambiantes y exigentes por ello las empresas pequeñas deben estar a la altura del desafío.



Oportunidades:
• Contamos con proveedores que cumplen nuestros estándares de calidad.
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