Ensayo De Mercadotecnia

Concepto del producto; de qué manera la publicidad presentará el producto en términos de:

Posicionamiento del producto o de mercado: Nuestra línea de productos se presentará como una marca ya posicionada, puesto que es conocido en muchos lugares ya que al utilizar uno de nuestros productos las personas se percatan de la marca, sólo hay que posicionarla bien en sus mentes para que no laolviden y la identifiquen fácilmente.

Diferenciación del producto: La empresa Jofel se caracteriza por tener la más amplia línea de productos y estos, a su vez, cuentan con diseños innovadores y material duradero.

Ciclo de vida del producto: La forma en que se señale el ciclo de vida en que se encuentra el producto depende del producto anunciado, por lo tanto a muchas variantes.

Posición de ladecisión de compra de la cuadricula de Kim-Lord: Participación Alta de pensamiento baja de sentimiento, ya que las características que buscan en nuestros productos son mayormente funcionales.

Audiencia meta

* Ya que el mensaje estará expuesto tanto a clientes potenciales como a consumidores actuales, esté podrá influir en compras posteriores a los clientes potenciales.
* Losbeneficios buscados son: Comodidad, utilidad y calidad.
* Los productos están destinados para ser comprados por personas de 22 a 50 años de edad, sin distinción de sexo, ya que suelen ser utilizados tanto en el hogar como en establecimientos públicos. Los precios son relativos al beneficio obtenido.
* Dirigido a personas racionales, aquellas que buscan algo más que un beneficio tangible.
*Para los usuarios potenciales, resultara higiénico, práctico e innovador utilizar alguno de los productos ofrecidos.

Prioridad de la audiencia meta

* Primaria.- La obtención de un producto útil.
* Secundaria.- El grado de innovación que presente.
* Complementaria.- Que sea agradable a la vista.

Las prioridades que tenga la audiencia meta aumentan dependiendo del nivelsocioeconómico.

Medios de comunicación
1.- Definición de los objetivos de medios.
Informar: Es importante informar a los clientes reales y/o potenciales sobre la existencia de la compañía Jofel.
Educar: Jofel deberá educar a sus clientes para que entiendan el valor de los productos que les provee.
Entretener: una vez que la empresa se dé a conocer deberá mantener interesados a sus consumidores.
a)Alcance: el alcance que tendrá la campaña será un en Puebla capital.
b) Frecuencia: la campaña durara 6 meses
c) Puntos brutos de rating: no es posible tener esta información ya que primero se necesita tener publicidad para calcular el rating.
d) Continuidad: la campaña será continua pero alternando spots, anuncios, internet y publicidad impresa.

Determinación de qué medio lleganmejor a la audiencia meta.

Medios tradicionales:
Televisión
Periódicos
Revistas
Exteriores

Otros medios:
Correo directo
Publicidad no pagada

Medios complementarios:
Exposiciones comerciales
Medios exteriores.

Disponibilidad de medios relacionados con los patrones de compra.
Como primer punto se realizara una página en Facebook, ya que siendo una de las redes más importantesayudara a Jofel a ser una empresa conocida.
Potencial de eficiencia de la comunicación.
Se necesitara de una buena y eficiente comunicación para así poder tener una mejor organización, y esto servirá para que Jofel funcione de una manera más eficaz, por lo tanto se verá reflejado en su trabajo tanto externa como internamente y esto hará que la empresa sea conocida y gane prestigio.
Relevanciade la mezcla creativa.
No se cambiara esta mezcla ya que el tema de Jofel ya está establecido, solo se anunciara en medios antes no anunciados.
Alcance del plan de medios.
-Donde debe efectuarse la Publicidad (País, estado, ciudad, etc).
-Que medios de comunicación conviene emplear.
-En que época del año concentraremos los esfuerzos publicitarios.
-Con qué frecuencia se realizará la...