Ensayo etica en la mercadotecnia

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Mentiras publicitarias
¿Cuántas veces escuchamos en la televisión?, en la compra de este producto usted adelgazará sin esfuerzo físico, o compre esta crema que eliminará arrugas, ejemplos comoestos existen muchos, por lo tanto considero que el mercadólogo se enfrenta con un dilema ético al fomentar el consumismo y al tratar de engañar a los consumidores con productos y servicios que no lossatisfacen.
Cuando una empresa contrata a un grupo de mercadólogos para vender su producto, asume que el único objetivo será que el producto se posicione en la mente del consumidor, por lo tanto elmercadológo debe basar su estrategia de publicidad en este objetivo cayendo en ocasiones en dilemas éticos al no anunciar la verdad del producto, aún cuando el producto no haya sido probado por él mismo,un ejemplo muy común de productos que ofrecen resultados falsos, son los productos para adelgazar, la Universidad de California comprobó que los cinturones tonificantes de la marca Fat Away nofuncionan, ya que solo relajan el músculo, y puede servir como terapia pero nunca como un método para tonificar como lo anuncian en la televisión.
El consumismo es la generalización del hábito del consumono necesario, y la publicidad es la herramienta principal que se emplea para inducirnos a la adquisición de esos bienes superfluos, los anuncios como el de los autos Seat 2009, promocionan en autoasegurando que con éstos la persona que lo compre, obtendrá mayor prestigio, mayor confianza, ya que físicamente te verás mejor, con su slogan “Conduce Seat, cambia tu nivel”, con este anuncio se promueveel consumismo, ya que el auto en realidad ataca necesidades superfluas como la autoestima.
Kotler, autor del libro Fundamentos de la Mercadotecnia afirma que el publicista no es responsable deconfirmar que las características de los productos que anuncia sean verdaderos, ya que una de las estrategias de promocionar un producto puede ser entrar a la mente del consumidor por medio de ideas que...
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