ENSAYO SOBRE EL LIBRO LA ESTRATEGIA DEL OCEANO AZUL Por: JAIME LEÓN ECHEVERRI VÁSQUEZ1

INTRODUCCION

En el mundo competitivo de hoy en día, las empresas buscan sobresalir

en

términos de calidad, eficiencia yprecio para incrementar cada vez más su participación de mercado y posicionamiento estratégico, para ello utilizan estrategias diversas, desde integración horizontal o virtual de la cadena valor hasta actividades desatisfacción y fidelización de clientes. Este enfoque clásico de competencia directa, de diferenciación de los competidores implica una batalla frontal entre las compañías participantes del sector por una porción del mercado,todos en una guerra, peleando por conquistar el mismo territorio. Al final el vencedor será quién mas territorio conquiste.

Dejar de lado la batalla de frontal que se da (en lo que llamamos “océanos rojos”) y buscar unocéano azul de oportunidades ayudados de la tecnología es la estrategia de la innovación y de los pioneros, esto es lo que plantea el Libro “La Estrategia del Oceano azul escrito por Chan Kim y Renée Mauborgne y que en esteensayo se pretende analizar, planteando unas conclusiones que permiten observar el nivel de apropiación del concepto y de su aplicabilidad en términos reales para nuestro caso Colombiano.

1

Ingeniero Industrial,Especialización en Gerencia de Proyectos, UNIMINUTO

DESARROLLO

En el libro, los autores Chan Kim y Renée Mauborgne, exponen un esquema novedoso, dado que plantean salir del marco competitivo en que se encuentran lasempresas para buscar otros mercados que ellos denominan océanos azules, ubicándolos dentro de un mercado amplio, sin competencia y en crecimiento, en contraste con el Océano Rojo en el que predomina la intensa disputa a travésde una disyuntiva de "bajo costo o diferenciación del producto" de empresas que compiten entre si con la finalidad de ganar más clientes, lo que ocasiona que el beneficio obtenido por una compañía represente la [continua]

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(2011, 02). Ensayo libro la estrategia del oceano azul. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Ensayo-Libro-La-Estrategia-Del-Oceano/1608217.html

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"Ensayo libro la estrategia del oceano azul." BuenasTareas.com. 02, 2011. consultado el 02, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Ensayo-Libro-La-Estrategia-Del-Oceano/1608217.html.