Ensayo merchandising

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Ensayo Argumentativo

TEMA: IMPORTANCIA DEL MERCHANDISING.
Alicia Marcela Torres (IV Semestre Gestión de Mercadeo)
Docente: Jaime Rodríguez.

El éxito de las empresas se logra por medio de laherramienta que tiene el marketing la cual permite el máximo acercamiento del consumidor final al producto u servicio ofertado, lo anterior hace referencia al Merchandising que es de vitalimportancia por lograr rentabilidad en el punto de venta a su vez el cumplimiento de los objetivos de una organización; teniendo en cuenta lo complejo que es el mercado se debe tener técnicas paracontrarrestar la competencia obteniendo ventas efectivas, mayor participación en el mercado, posicionamiento de marca y otros pilares que hacen del Merchandising la mejor estrategia para vender en el puntode venta.

El punto de venta constituye la última oportunidad de comunicación con los clientes, la última ocasión para animarlos a tomar una opción de consumo de última hora esto solo es posiblesi se ha implementado excelentes técnicas de Merchandising las cuáles tienen como finalidad reducir el tiempo de compra, potencializar la rotación de los producto, el aprovechamiento total delestablecimiento, permitir que el producto se ofrezca solo incrementando su venta, lo anterior permite ver la importancia que representa para toda organización el Merchandising el cual se desarrolla en lospuntos de venta e involucra técnicas de exhibición logrando que el producto se destaque o impacte estimulando la compra por impulso.
Para lograr lo mencionado se busca la optimización del manejo deproductos escogiendo las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, góndolas y lineales, el establecimiento debe estar organizado en un orden lógico y racionalque facilite la orientación y la compra de los clientes, su decoración debe ser llamativa incentivando a los consumidores para que ingresen al supermercado.
Para que se logre cumplir con los...
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