Ensayo, No Logo - El Poder De Las Marcas Por Naomi Klein

El libro No Logo escrito por Naomi Klein ya famosa por su posición frente a temas actuales es realmente interesante, abarcando en interrelacionando temas como la explotación del hombre, la política y economía mundial las grandes empresas y el mercadeo entre otros, en marcándonos en la historia de las empresas y como éstas han cambiado y evolucionado bajo modelos ya característicos de cada década.A principio del siglo XX las empresas se desplazaban bajo un movimiento cuya filosofía apuntaba hacia la producción, la razón de ser de todo tipo de empresas era desarrollar y vender sus productos, hacia los años 80’s muchas de las grandes empresas entraron en crisis sufriendo todas de una inflación interna, el escenario era claro, eran empresas colosales con grandes sedes, millones detrabajadores y por ende millones de gastos que estaban haciendo tambalear a compañías ya importantes como Nike, Microsoft y posteriormente Tommy Hilfiger e Intel, quienes empezaron a impartir un nuevo modelo, para esa época la competencia casi que de cualquier empresa era espesa, debido a la producción en masa característica de las empresas dedicadas a la producción, de esta forma el foco de atención delas empresas no podía seguir siendo el mismo “el producto” pues ya muchas empresas lo hacían y así, las personas les seria indiferente comprar un bulto de arroz producido por una casa o por otra, surgen nuevos interrogantes sobre Cómo diferenciar los productos de la empresa? Es aquí cuando surge la idea de vender no solo el producto sino la imagen de la empresa, la marca que la puede distinguirde las demás.

¿Que es la marca? ¿Para q sirve? ¿Como usarla?

Las Marcas son en síntesis el alma de la empresa, es hacer que ya sea por un slogan, un logo, un olor, o una palabra, los consumidores identifiquen plenamente la empresa sin necesidad de que su nombre este implícito; la marca es sacar la esencia de la empresa y volverla etérea y eterna.

Concepto que entendieron muy bien ysupieron aprovechar al máximo empresas como Nike, las cuales se dieron cuenta que el nuevo mundo de las empresas no seria solo producir e innovar en nuevos artículos sino invertir en la imagen de la compañía a través de las agencias publicitarias, vendérsela a los consumidores y de paso diferenciar sus productos.

El concepto de marca no era nuevo pues en el libro nos citan ejemplos de empresas que yalo había usado, hacia 1923 General Electric Company, y sus siglas GE, gracias al publicista Bruce Barton dejo de ser una simple sigla y se vendió como algo mas familiar, en un afán por hacer que no solo los clientes sino también los empleados identificaran a la compañía como algo propio, y no como una fría empresa, GE paso a significar “las Iníciales de un amigo” como lo decía el propio Barton,siguiendo con este mismo mensaje Pierre Du Pont le dice al presidente de la General Motors GM “Las empresas tiene alma, tal como la tienen las naciones y las personas” [1] o como la marca de alimentos de Aunt Jemima, cuya imagen era una cálida señora de edad que nos recuerda a las tías que con todo amor no preparan tortas acercándonos y familiarizándonos cada vez mas con este tipo de productos.Esto fue a lo que le apostaron las empresas en los 80’s ya que se dieron cuenta de la efectividad de vender, no un producto sino una imagen, es así como nos presentan otro caso que denota una vez mas la importancia de cultivar la marca, cuando la Philip Morris en 1988 compra a la empresa Kraft por seis veces mas del valor “real” de la empresa, y no por el mejoramiento de sus instalaciones o susvolúmenes de producción, sino porque era una empresa cuyo nombre ya era reconocido y el ciudadano ya lo asimilaba fácilmente, ya que el marketing que se le había inyectado a la compañía durante años era un factor que antes no se tenia en cuenta pero debido a esta nueva ola de las empresas, se hizo bastante obvio.

De esta forma se confirma que la marca para las empresas era algo a lo que le...