Ensayo:preoceso para realizar una publicidad

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  • Publicado : 3 de mayo de 2011
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TEMA: ENSAYO DEL PROCESO PARA REALIZAR UNA PUBLICIDAD
1. RESUMEN INICIAL
La publicidad tiene mucha antigüedad, existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
El proceso parala elaboración de la publicidad es algo complejo, requiere de mucha creatividad, inspiración, experiencia ya que en publicidad no hay reglas, formatos ni guías fijas establecidas, el éxito de la publicidad dependerá del talento del publicista.
2. INTRODUCCION O JUSTIFICACION.
Como alumna del cuarto año de ecoturismo y hospitalidad debo desarrollar una serie de trabajos referentes a dichacátedra para aprobar el cuatrimestre, este es uno de ellos, el mismo que ha requerido de mucho esfuerzo e investigación, en el presente ensayo se establecen los procesos para la elaboración de una publicidad, el cual contiene aspectos muy importantes como: objetivos de la publicidad, mercado objetivo , mensaje publicitario, canales para difundir esta y fijación de costos.
Para tener éxito tienes quesaber y tener siempre en mente que es lo que se quiere o buscan tus clientes, para que sea exitosa tiene que ser recordada con facilidad por el público objetivo.
En el siguiente punto haré la presentación con detalles un proceso sencillo pero efectivo para la realización de una publicidad, cabe indicar que cada quien puede hacer modificaciones en este proceso, siempre con el objetivo deconseguir mejores resultados en la publicidad.
3. EXPOSICION DEL TEMA OBJETO DEL ENSAYO
Para la elaboración de publicidad hay que seguir los siguientes pasos:
• Fijación de objetivos publicitarios.
• Presupuestación de una campaña publicitaria.
• Determinación del mensaje publicitario.
• Configuración del plan de medios de comunicación.
• Ejecución de la campaña publicitaria yseguimiento.
3.1 FIJACION DE LOS OBJETIVOS PUBLICITARIOS
En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar que es lo que queremos lograr a través de ella, por ejemplo, nuestro objetivos publicitarios pueden ser:
• dar a conocer nuestro producto.
• informar sobre las características de un producto.
• resaltar los principales beneficios oatributos de este.
• posicionar un lema publicitario.
• persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra de nuestro producto o servicio
• Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.
• Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la Empresa crezca en la misma proporción.
• Facilitar la gestión del equipo de ventas.
• Dar aconocer al público objetivo las novedades de la empresa.
• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
• Restar clientes a la competencia.
• Llegar a consumidores potenciales.
• Vender la imagen de la empresa.
• Fidelizar clientes actuales.
• Consolidar la imagen de marca.
• Fomentar el recuerdo del producto.

3.2 FIJACION DE OBJETIVOS DE VENTAS
Los objetos de ventas sonfundamentales en el desarrollo de la publicidad, además son el resultado de un proceso de trabajo en equipo, estos pueden ser:
• Aumentar el porcentaje o volumen de ventas.
• Fortalecer la imagen del negocio o empresa en el mercado
• Superar a la competencia.
• Incrementar o mejorar el servicio postventa.
3.3 IDENTIFICAR EL PUBLICO O MERCADO OBJETIVO
Una vez establecidos nuestros objetivospublicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.
Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.
La razón de segmentar un determinado...
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