Ensayo publicidad infantil

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UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSÍ |
Publicidad enfocada a segmentos infantiles |
Ensayo |
|
José Mario Huerta Morán |
27/08/2010 |

ADMINISTRCION DE VENTAS PROFESIONALES |Publicidad enfocada a segmentos infantiles
Entréguenme un niño de cualquier medio social y díganme: “Haga de él un científico, un artesano, un político o incluso un criminal”. “Yo lo lograré”,proclamaba en 1932 el psicólogo estadounidense Edward Chace Tolman, en la actualidad, este teórico de la educación manipuladora podría ver reflejadas sus palabras en los objetivos de ciertos (por no decirque de todos) los materiales publicitarios destinados a la mente de menores de edad que buscan, tanto el manipular a los niños, sino el plantarles una idea, para que estos, asumiendo su rol deinfluenciadores de la compra, guíen a sus padres a adquirir X o Y producto para ellos.
De acuerdo con Jane Hobson, directora de Coley Porter Bell, una empresa consultora especializada en imagen de marca, elnorteamericano promedio al llegar a los 18 años, ha visto alrededor de 22.000 horas de televisión durante las cuales ha estado expuesto a 350.000 comerciales. Para los mercadólogos y publicistasentonces nace la pregunta ¿Cómo hacer para tener impacto? ¿Cómo hacer para que el niño adopte la idea y este a su vez “manipule” o convenza a sus padres de comprarle el producto?, es por eso q el mensajedebe “encantar” al niño.
Sin embargo, debemos tener en cuenta que el segmento “niños” no es uno solo, tal vez la única similitud es que son menores de edad, sin embargo existen dentro de estesegmento infantil muchos nichos, que pueden identificarse con 2 criterios principalmente: la edad y el comportamiento. A un niño de 2 años por ejemplo, no lo mueven los mismos motivadores que a uno de 8años, el de 2 años quiere sobresalir, quiere llamar la atención, mientras que el mayor busca más información, reconoce las marcas y es un poco mas critico. Por lo tanto, el método para impactarlos es...
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