Ensayo segmentación de mercados

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  • Publicado : 31 de agosto de 2012
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Introducción.

Tener bien claras las características del mercado meta es crucial para las empresas. Siempre debe existir claridad para determinar cuáles serán los consumidores de un bien oservicio, ya que es imposible pensar atraer a todos los compradores de la misma forma, por ser estos una cantidad innumerable, diversidad de gustos, costumbres y necesidades. Tener esto bien claro, colabora aque las empresas se enfoquen en el segmento de mercado que desean capturar y así poder competir y obtener los resultados deseados. Por medio de la publicidad, las empresas deben poder definir el tipode consumidor al que va dirigido su mensaje, según diversas dimensiones como lo son: la geográfica, la demográfica, la psicográfica y conductual. El presente escrito con la utilización de un anunciodel auto X1 de la BMW, pretende mostrar cómo se logra por medio de la publicidad la segmentación de un mercado.

Desarrollo
Para desarrollar mi escrito, tomaré como base un anunció publicado elJueves 4 de febrero del 2010 en el Suplemente Publicitario Especial/ GN Comercial, de La Nación del automóvil BMWX1. En este anuncio se muestra el BMWX1 atravesando al mismo tiempo cuatro diferentestipos de ambientes en el orden que los describo: una playa, una montaña de nieve, un campo de golf, y sitio rural con bosque tropical y unas hermosas cataratas, donde resaltan como leyendas principales:“Placer es SKIBOARDGOLFHIKESURFING”, “Placer es el nuevo BMWX1”. Además, el anuncio hace alusión a la gran eficiencia y dinamismo entre otras características de este automóvil que mencionaré adelante.Chacón (2012), menciona en la Lectura #1 “Conociendo el Marketing” que existen 4 criterios de segmentación de mercados: la geográfica, la demográfica, la psicográfica y la conductual a continuaciónanalizo cómo se vislumbra cada uno de estos criterios en el anuncio BMWX1: Segmentación Geográfica: Claramente se pude apreciar que el BMWX1, es un vehículo todo terreno, y por lo tanto puede...
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