ensayo sobre mercadotecnia

Páginas: 2 (398 palabras) Publicado: 18 de febrero de 2015
Mercadotecnia

Es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precio, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, afin de lograr los objetivos de la organización.
Proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas con ellos obteniendo a cambio el valor de losclientes.
Micro entorno de la mercadotecnia
El micro entorno consiste en fuerzas cercanas a la empresa:

Compañía: La mercadotecnia integra a todas las áreas de la empresa en función a lasnecesidades y deseos del cliente. La alta dirección establece las estrategias de la empresa en función a la satisfacción de los deseos del cliente.
Proveedores: Un proveedor puede ser una persona o una empresaque abastece a otras empresas con existencias (artículos), los cuales serán transformados para venderlos posteriormente o directamente se compran para su venta
Intermediarios de marketing: Losintermediarios posibilitan el flujo de bienes y servicios del fabricante a los consumidores, realizan:
Funciones de transacción (compra, venta, negociación, etc…)
Funciones logísticas
Funciones quefacilitan la adquisición del producto

Clientes: el comprador potencial o real de los productos o servicios

Públicos: es cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en, o un impacto sobre,la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos.



Macro entorno de la mercadotecnia

El macro entorno lo constituyen grandes fuerzas de la sociedad:

Demográficas: es elestudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación, y otros datos estadísticos.

Económicas: consiste en los factores que afectan el poder de compray los patrones de gastos de los consumidores.

Naturales: abarca los recursos naturales que se requieren como insumo o que resultan afectados por las actividades de marketing.

Políticas:...
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