INTRODUCCION
El turismo ocupa lugar muy grande tanto como fuente de empleos cuanto generador de divisas. El turismo constituye un factor fundamental ya que este es una identidad para la nación que propicia elentendimiento cultural interno y mejora las relaciones del país con las demás naciones.
La actividad turística, conocida también como, “industria sin chimeneas”, se a convertido, para muchos países, en uno de los capítulosimportantes de su balanza de pagos, ya que las erogaciones que hacen los viajeros extranjeros constituyen una entrada de divisas que beneficia su economía nacional.
Entre estos beneficios cabe destacar que el país vestido explotauna riqueza que no se menoscaba nunca, debido a que el turista, a cambio de su dinero, recibe principalmente la oportunidad de conocer alguna ciudad, admirar una ruina arqueológica o recrearse en un museo, bienes estos queen general no experimentan ningún desgaste económico directo.

EL TURISMO EN MEXICO
El fenómeno turístico en México está constituido por más de 85 millones de visitantes extranjeros, que en 1995 derramaron 6 164millones de dólares, de acuerdo con los datos de INEGI-Sectur. Durante 1994, el número de turistas domésticos que viajaron dentro del país con pernocta fue de 137 millones, mientras que los excursionistas o visitantes cuyoviaje duro solo un día, fueron 250.6 millones, lo que suma 388 millones de viajes dentro del país.
Las tasas de crecimiento del número de turistas internacionales y de su gasto es menor frente a otras regiones o países, lastarifas hoteleras de algunos destinos del Caribe en instalaciones hoteleras similares y la competencia con base en las tarifas reducidas, tiene a afectar la rentabilidad de las empresas hoteleras ubicadas en centrosturísticos de playas mexicanas.
Los hábitos y patrones del consumo del turista internacional, se han sofisticado, segmentado en nichos de interés, y aquel ha adquirido mayor conciencia sobre el nivel de servicios y la [continua]

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