Ensayo

|100 COSAS QUE HE APRENDIDO EN MI TRABAJO COMO ASESOR DE CAMPAÑAS ELECTORALES |
|21. No quedarse enganchado en eslóganes y logotipos |
|Si algo funciona en un espot concreto, úsalo. Si no, no lo hagas. |
|Hay quien insiste en poner el mismo eslogan ologotipo en todo el |
|material de campaña. Es un error. Deben ser usados cuando |
|funcionen, y si no lo hacen hay que usar otra cosa. O nada. |
|22. Primero hay que proteger el terreno propio|
|Si se tiene una base sólida de apoyo (p.ej. los barrios populares), |
|primero hay que protegerla, luego hay que tratar de conseguir |
|otros votos. Es también más fácil incrementar el porcentaje de |
|votos en un entorno favorable que obtenerel mismo número de |
|votos en un entorno hostil. No hay que dar por sentado el voto de |
|los sectores más próximos. |
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|23. No hay que temer invadir el territorio de la oposición |
|Puede parecer que este punto contradice el anterior pero no lo |
|hacer: primero se protege la base propia de apoyo, luego se |
|invade el territorio de laoposición. |
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|24. Lo que se dice en Cornellà puede ser oído en Ulldecona |
|A veces los candidatos se olvidan que trabajamos con sistemas de|
|comunicación instantáneos. Lo que se dice en un punto puede ser |
|escuchado simultáneamente en otro punto muy distante. Si se dice |
|en Cornellà que los agricultores reciben demasiadas ayudas, en |
|Ulldecona pueden recibirel mismo mensaje y reaccionar de forma |
|muy distinta. |
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|25. Hay que dejar que el candidato hable a la gente|
|En esta época de anuncios televisivos creativos, hay una tendencia |
|a hacer muchos espots en los que el candidato nunca habla |
|directamente a la gente. Se trata de un error. La gente quiere ver |
|y oír alcandidato. Quizá no sea tan guapo como Alain Delon o no |
|hable tan bien como Felipe González; pero aún así los votantes |
|quieren verle, oírle, hacerse una idea de él. Los espots del |
|candidato mirando a la cámara y hablando directamente a los...