ENSAYO

Segmentacion
E investigacion de

Mercados
M.CG. DARIO D. AGUILLÓN

Segmentacion

Del mercado

La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado en grupos más pequeño connecesidades, características y conductas diferentes, sobre los que hay que ejercer acciones
de marketing específicas.
Un segmento de mercado ces un conjunto de consumidores que responde de forma similara acciones de marketing y que comparte hábitos y perfiles de consumo.
El mercado meta o target es el segmento específico al que se desea ingresar.

Tipos de mercado

De consumo

De negociosGlobal

Gobiernos / ONG

Tipos de mercado

De consumo

De negocios

Global

Consumo masivo

Consumo industrial

Economía

Gobiernos / ONG

Sin fines de lucro

Tipos demercado
GEOGRÁFICO
Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles.

De consumo

Tipos de mercado
GEOGRÁFICO
Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles.

DEMOGRÁFICOCaracterísticas del consumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado
civil, religión, ocupación, escolaridad, etc.

De consumo

Niveles Socioeconómicos

A/B
C+
C
D+
D
E

Alta

+ 85,000Media Alta

35,000 – 84,999

Media

11,600 – 34,999

Media Baja

6,800 – 11,599

Baja Alta

2,700 – 6,799

Baja Baja

0 – 2,699

Tipos de mercado
GEOGRÁFICO
Ubicación delconsumidor. Datos medibles y accesibles.

DEMOGRÁFICO
Características del consumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado
civil, religión, ocupación, escolaridad, etc.

De consumoPSICOGRÁFICO

Gustos, intereses, personalidad y estilo de vida del consumidor

Tipos de mercado
GEOGRÁFICO
Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles.

DEMOGRÁFICO
Características delconsumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado
civil, religión, ocupación, escolaridad, etc.

De consumo

PSICOGRÁFICO

Gustos, intereses, personalidad y estilo de vida del consumidor...