Entendiendo el libro "neuromarketing"

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Filogénesis evolutiva de la psiquis

  La palabra "filogénesis" designa la evolución de los seres vivos desde la primitiva forma de vida hasta la especie en cuestión. Por ejemplo, la filogénesis del hombre abarca desde la forma de vida más sencilla hasta la aparición del hombre actual. 
    Suele ser habitual señalar que uno de los problemas del conductismo ha sido desatender las diferenciasfilogenéticas entre las distintas especies animales, subrayando en exceso la continuidad y parentesco entre las mismas, problema particularmente grave a la hora de entender la compleja conducta humana en término excesivamente simplistas y válidos, en todo caso, para especies no tan evolucionadas.

de cierta manera, la conducta como consumidores, vendría
en cierta forma predeterminada por lafilogénesis evolutiva de nuestra
psiquis

Tendencias en neuromarketing

las
capacidades mentales, como la memoria, la percepción, la imaginación,
el lenguaje y el pensamiento. La neurociencia cognitiva, disciplina a
la que este libro hace referencia, mejora nuestra comprensión de estas
capacidades, delineando los procesos componentes y especificando
la forma en que éstos interactúan.PREFACIO

finalidad es comprender y satisfacer, cada vez mejor, las
necesidades y expectativas de los consumidores.

En este libro se verá como es posible “entrar” en el cerebro humano, y a la
vez obtener toda la información requerida para decodificar y entender las
reacciones frente a determinado producto o servicio, bajo la forma de una
fotografía o más técnicamente un scanner del cerebro,lo que se denomina
resonancia magnética funcional.

Reacciones que nacen desde
la zona más antigua del cerebro, es decir el sistema emocional.

Este libro será un viaje increíble al cerebro humano, y en particular a lo
que él nos cuenta de nosotros mismos, que a veces es muy diferente a lo
que nosotros pensamos, sentimos o creemos que sentimos.

En definitiva, las
verdaderas motivaciones(internas y neuronales) de por qué reacciona de
maneras específicas y muchas veces sorpresivas ante diferentes estímulos

resonancia magnética funcional: La Resonancia Magnética Funcional permite la detección e identificación de áreas del cerebro durante su actividad, este hecho la diferencia de las imágenes tradicionales de resonancia magnética que solo aportan una visión anatómica delcerebro.

La resonancia magnética funcional (RMF) utiliza los principios generales que relacionan estrechamente la actividad neuronal con el metabolismo y el flujo sanguíneo(1,2,3). Puede registrar cambios hemodinámicas (circulación de la sangre) cerebrales que acompañan la activación neuronal(4,5) y permite la evaluación funcional de regiones responsables de la sensorialidad, motricidad, cognición yprocesos afectivos en cerebros normales y patológicos.

INTRODUCCIÓN AL MARKETING

la nomenclatura (lista de nombres de personas o cosas) (es un conjunto de reglas o fórmulas que se utilizan para nombrar todos los elementos y los compuestos) de ciencias
produce nuevas ciencias, como es el caso del neuromarketing. -> Neurociencia y Marketing =
Neuromarketing.

Los primeros usos de Mktfueron la Manipulación (el arte de mostrar las cosas como
no son y como deseamos que otros las vean)

El mkt en rigor se refiere a la mercadotecnia (marketing),
o técnicas del mercado, y al proceso que consiste en vender productos.

“conjunto de tácticas
y estrategias cuya misión es lograr que productos, servicios e ideas sean
adquiridos y asimilados por un público objetivo, previamentedeterminado,
en un mercado concreto”.

El marketing se convierte así en la ciencia de crear
intercambios estables basados en la mutua confianza.

“La neurobiología de la cognición y del comportamiento”, que tiene su
base en redes neuronales en serie y en paralelo que configuran sistemas
funcionales con labores específicas. Estos sistemas se interconectan
permitiendo la gran complejidad y...
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