Entorno Al Producto

En torno
al producto
Diseño estratégico e innovación pyme
en la Ciudad de Buenos Aires

Paulina Becerra
Analía Cervini

en torno al producto
Diseño estratégico e innovación pyme
en la Ciudad de Buenos Aires
through and about the product
Strategic design and sme innovation
in the city of Buenos Aires
Paulina Becerra
Analía Cervini

gobierno de la ciudad
autónoma de buenosaires
city of buenos aires
government

jefe de gobierno
chief of government
Aníbal Ibarra
vicejefe de gobierno
vice chief of government
Jorge Telerman
secretario de cultura
secretary of culture
Gustavo López
subsecretaria de gestión
e industrias culturales
cultural management
and industries undersecretary
Stella Puente
dirección general
de industrias culturales y diseño
culturalindustries
and design general department
director | head
Adrián Lebendiker

Publicado por | Published by
Centro Metropolitano de Diseño
Dirección General de Industrias Culturales y Diseño
Subsecretaría de Gestión e Industrias Culturales
Secretaría de Cultura
Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires
© 2005
Dirección General de Industrias Culturales y Diseño
Queda prohibida suventa; ninguna parte de esta
obra puede ser reproducida o transmitida mediante sistema electrónico o mecánico sin consentimiento del
imdi (Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación).
Not for sale; this work cannot be reproduced or transmitted, either fully or in part, through any electronic or
mechanic means without the Metropolitan Design and
Innovation Institute's consent.
isbn987-21670-1-x

Editado por | Edited by
imdi
Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación
Investigación | Reserch
Paulina Becerra
Analía Cervini
Sylvia Zapico
Diseño | Design
Nomi Galanternik
Fuentes tipográficas | Typefaces
Rosario
Traducción | Translation
María Cecilia Mac Dermott

página 23

01 Marco teórico
Theoretical framework

página 51

02 Casos de estudio
Case studiespágina 135

03 Estrategias de Diseño
Design strategies

04 Anexo
Guía estratégica
Appendix
Strategic guide

005

índice

Manifiesto
Manifesto

006

manifiesto

1

2

3

4

5

6

En torno al producto
es una publicación
del imdi.
Through and around
the product is an
imdi publication.

La publicación
tiene por objetivo
acercar a productores y diseñadoreslas herramientas
de diseño estratégico
e innovación que
hemos generado
en el proceso de
investigación.
Its aim is to bring
producers and
designers closer to
the strategic design
and innovation tools
generated along the
process of research.

La investigación no
ha sido cuantitativa
sino cualitativa a
través del estudio
de casos.
The research carried
out on the basis of
casestudies has
been qualitative and
not quantitative.

La selección de casos
se basó en informantes calificados.
The case selection
was based on qualified informers.

Los casos representan a diversos
sectores productivos
de la Ciudad de
Buenos Aires.
Difieren entre sí en
escala y temática.
No es un conjunto de
casos comparativos.
The cases represent
various productive
sectors of theBuenos Aires City,
differing in scale,
scope and subject.
They are not a comparative case study.

Existen muchas
otras empresas
innovadoras
en la Ciudad de
Buenos Aires.
There are many
other innovative
companies in
Buenos Aires.

007

manifiesto

Prólogo
por Adrián Lebendiker
Director General
Centro Metropolitano de Diseño
General Director
Metropolitan Design Center

ElProducto, la Pyme y la construcción del mito

Products, sme and building up the myth

Entorno al producto puede considerarse una segunda entrega del trabajo iniciado por el Instituto de Investigaciones en Diseño e
Innovación (imdi) del Centro Metropolitano de Diseño.
En aquella oportunidad bajo el nombre de Identidad estratégica el
Instituto, abordó a través de una investigación, aquellos...