entorno de marketing

El entorno de MarketingEl entorno de MarketingEl entorno de MarketingEl microentorno de marketingEl macroentorno de marketingLa dimensión global del entorno externoLa vigilancia o monitorización delentorno  El entorno de MarketingToda empresa se encuentra inmersa en un entorno que la condiciona y con el que interactúa, la tarea del responsable de marketing consiste en conocer cual es eseentorno, para poder detectar en él oportunidades y amenazas.Por oportunidad se entiende todo evento que de adoptar una respuesta estratégica adecuada pueda ser positiva o beneficiosa para la empresa.Por amenaza se entiende todo evento que de no adoptar una estrategia oportuna puede resultar perjudicial para la empresa.En las últimas décadas la importancia del estudio del entorno se ha incrementado, ellose deriva de la cada vez mayor rapidez en los cambios del entorno y como consecuencia de la cada vez mayor dificultad para predecirlos. Además podríamos citar una serie de factores que nos permitencalificar la situación actual como turbulenta, estos son:La integración de la economía mundial.El elevado ritmo de intercambio tecnológicoLa aparición de nuevos competidores, tanto de países del tercermundo como de nuevos países industrializados.El entorno del marketing:La relación de intercambio entre la empresa y el mercado tiene lugar dentro de un entorno que la condiciona y con el queinteractúa, dentro de él vamos a distinguir entre:El entorno más cercano a la relación de intercambio que constituye el microentorno.Por otro lado el entorno más alejado y amplio que forma el macroentorno.Alnivel general, el entorno es todo aquello ajeno a la empresa, es decir, un conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la empresa y que pueden tener un impacto sobre esta.Desde el punto devista del marketing, el entorno es aquel conjunto de fuerzas y factores externos que siendo parcial o totalmente incontrolables son susceptibles de afectar a la relación de intercambio con el...