Entorno de mercadeo

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CURSOS VIRTUALES SENA

CURSO
MERCADEO CONCEPTUALIZACION, METODOLOGIA Y APLICABILIDAD

TRABAJO
ENTORNO DEL MERCADEO Y ESTRATEGIA EMPRESARIAL

TUTOR
SILVIA ESPERANZA FAJARDO MUÑOS

ALUMNAJULIE PAULINE GIRALDO BUITRAGO

GIRARDOT-COLOMBIA 2011

Entorno del Mercado y Estrategia Empresarial

Razón social: Fabrica de licores del Tolima

Ubicación de la empresa: Cra 2 Sur Calle24 B/ El Arado Ibagué - Tolima – Colombia

Actividad económica: La empresa se dedica a la producción y distribución del

Aguardiente de la región del Tolima (aguardiente tapa roja).MICROAMBIENTE INTERNO:

Organigrama

Manual de funciones y procedimientos:

La empresa dentro de sus funciones está muy bien constituida, cuida que cada departamento cumpla su función con mecanismos deretroalimentación y control, para así optimizar el proceso.

Variables

* Nuestra debilidad es la competencia, pues ya se maneja a nivel político la adjudicación para la entrada de otro licoral departamento, en este caso nuestra competencia directa es néctar de Cundinamarca el cual ya tiene presencia en el departamento del Tolima.

* Podemos nombrar también el poco desplieguepublicitario que se le realiza al producto, pues a pesar que en la región es líder no tenemos muy poca presencia en el mercado externo.

* Y por otro lado está el producto líder de nuestra competenciapues en este momento no contamos con uno nuestro que lo contrarreste.

Posibles soluciones

* La primera situación es netamente política, solo con acuerdos entre gobernaciones se puededistribuir el producto en otras regiones, pero pienso que si nuestra competencia pudo es posible.

* La segunda con una inversión en estrategias de marketing, se lograra una recordación de marca yeste estudio de mercado nos permitirá fortalecernos para lograr un mejor posicionamiento.

* La tercera esta en proceso de implementación lo cual es algo demorado por os permisos requeridos....
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