Entorno Global del Marketing

Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategiautiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.
Motivos para internacionalizarse:
Saturación del mercado: en muchos países occidentales hay mercados que ya estánsaturados. Si la demanda no crece al ritmo deseado las empresas de varias industrias buscarán nuevos mercados para sus productos aunque estén más lejanos.
Enfrentarse a nuevos competidores procedentesdel exterior: algunas empresas entran en mercados nuevos con estrategias agresivas para enfrentar competidores.
Buscar mercados menos competitivos o en una etapa diferente del ciclo de vida delproducto y/o servicio: cuando un producto ha llegado a la fase de madurez, se enfrenta a muchos competidores y la tasa de crecimiento del mercado es muy baja.
Aparición de nuevos mercados sumamenteatractivos: muchas regiones asiáticas se están convirtiendo en una zona con un fuerte empuje tanto desde el lado de la oferta como desde el de la demanda. Mientras los mercados domésticos son saturados lasempresas utilizan estrategias internacionales para participar en estas economías crecientes.
Incentivos gubernamentales y déficit comercial: muchos países con un alto déficit comercial incentivan lasexportaciones con el objeto de obtener divisas para comprar lo que necesita el país que no está en su interior.
Buscar mercados más amplios sobre los que aprovechar las economías de escala: según laseconomías de escala los costes unitarios disminuyen al aumentar la cantidad de unidades producidas. Si el mercado doméstico no permite una subida de la producción porque es saturado la empresa puedebuscar posibilidades por la distribución en mercados extranjeros.
Diversificación del riesgo: vender en países diferentes contribuye a la diversificación del riesgo. Es una manera de no concentrar... [continua]

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