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Universidad Privada Antenor Orrego Facultad de Ciencias de la Comunicación
CURSO : Marketing Comercial
DOCENTE : Lic. Ana Cecilia Loo Jave

PLAN DE MARKETING (PRIMERA PARTE)

PORTADA

INDICE

RESUMEN EJECUTIVO

1. DEFINICIÒN DEL NEGOCIO

1 Concepto del negocio

2 Visión

3 Misión

2. ANÁLISIS SITUACIONAL

2.1 Análisis del Macroentorno2.1.1. Entorno económico

2.1.2. Entorno político legal

2.1.3. Entorno socio cultural

2.1.4. Entorno demográfico

2.1.5. Entorno tecnológico

2.1.6. Entorno natural

2.2. Análisis General de la Industria

2.2.1. Tamaño del mercado actual

El mercado de centros comerciales en el peru enfrenta rápidaexpasçnsion , respondiendo al incremento de la demanda interna ( la actividad constructura creció 5 % aprox. En el ejercicio del 2009 y 16 % en el 2008, y se espera un crecimiento de 9% al cierre de este año), respaldado por el mayor acceso al crédito de población , lo cual ha incentivado el ingreso de negocios formales que ofrezcan
2.2.2. Evolución del sector
2.2.3.Tendencias futuras
2.2.4. Modelos de las cinco fuerzas competitivas

9 Análisis de la competencia

1. Niveles de competencia
1. Competencia directa

2. Competencia indirecta
3. Sustitutos
2. Marketing mix de la competencia: Cuadro comparativo
3. Fortalezas y debilidades de lacompetencia

10 Análisis del consumidor

4. Identificación de los segmentos del mercado

1. Público objetivo primario
Adolescentes jóvenes entre 13 y 25 años de edad de niveles socio económicos A, B y C (afortunados).

2. Público objetivo secundario
Padres de familia proactivos(modernos y progresistas) y reactivos (conservadores)

5. Perfiles del mercado objetivo
1. Características geográficas
Nuestro mercado principal son para las personas que viven en la ciudad de Trujillo.

2. Características demográficas
Hombres y mujeres adolescentes jóvenes peruanos o extranjeros entre 13 y 25 años de edad.3. Características psicográficas
Estilos de vida según Rolando Orellana:

Modernos: Por lo general son mujeres de carácter pujante y trabajador, con un modo de pensar
y actuar más moderno. Ven con optimismo su futuro.

La mayoría han seguido carreras técnicas. Su nivel de ingreso no es alto. Pertenecen a los NSE B/C/D/E. Hay una mayor proporción de Modernas en Huancayo, Piura, Chiclayo,Cuzco, Pucallpa, Tacna, Cajamarca y Lima.

El hogar no es el principal espacio de realización personal. La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha satisfacción.

Muchas son líderes de opinión en sus barrios.

Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda.

Muestran una preocupación por la salud y por ello tienden a comprar productosnaturales.

Dan gran importancia a la calidad de lo que adquieren y en segundo lugar consideran importante el precio

Afortunados: Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad, luchadores por naturaleza, confiados en sí mismos.

Son los más instruidos y los que poseen el ingreso más alto.

Pertenecen a los NSE A/B/C.
El dinero es muy importante para ellos.

Independientes, de mentalidadmoderna. Son muy sociables.

Son líderes de opinión, cuidan mucho su imagen.

Son innovadores. Se ubican en mayor proporción en las ciudades de Huancayo, Cuzco, Ica, Trujillo, Cajamarca y Lima.

Les gusta comprar, pero no son compradores compulsivos, son racionales al momento de decidir.

El precio es indicador de calidad y la marca es un símbolo de diferenciación y de pertenencia.

La...
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