Erogonomia del diseño

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3. Creación de marca

3.1 Marca

La marca es un bien inmaterial, da a la empresa la posibilidad de posicionarse con respecto a los competidores y a los consumidores, dar a conocer al mercado lascaracterísticas distintivas que reinvidica al producto.

Pero una marca no sólo identifica al producto y su fabricante, si no que es una especie de "BANDERA" que resume en sí misma todo el contenidode un producto, la empresa que lo fabrica, su prestigio en el mercado, el poder de la empresa propietaria, etc.

Representa y transmite a través de la comunicación de marca un universo simbólico eimaginario: simbólico por que constituye un valor socio – cultural e imaginario ya que constituye un valor añadido.

El prestigio y la reputación de una marca representan un factor de seguridad parael consumidor; tal hecho se ha ido centralizando y acentuando con la rápida evolución de las técnicas de promoción y publicidad.

La comunicación de marca es hoy en día, el arma estratégica porexcelencia. Capitaliza sobre ellas inversiones considerables que deberán ser llevadas a cabo a través de la comunicación, por que en el futuro la comunicación será la condición clave para laexistencia.

Es importante que una marca se adueñe de un atributo que nadie mas posea y que se mantenga enfocado en comunicar ese atributo, y en el liderazgo en ese atributo, no hay que asumir que lagente ya lo sabe.

Una marca no se construye de la noche a la mañana, se requiere tiempo, sin embargo hay que ser consistente

A través de la influencia que las marcas ejercen en los comportamientosde compra y en el estilo de vida, transforman la manera en que la sociedad moderna consume como una apuesta de poder y de influencian.

3.1.1 Clases de marcas

Marca familiar o única: Cuando sele da una marca a una mezcla completa de productos o a todos los productos en una línea en particular (marca general)

Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca aumentando el...
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