Error coca cola

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 4 (894 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 2 de mayo de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Coca Cola comete un error clásico

El presente artículo nos hace primero una breve referencia histórica de cómo fue el proceso de formación del refresco de más venta en el mundo, el cualnació de cuna plena estadounidense y de ahí para extenderse al mundo y en donde el cambio a la nueva coca cola se dio en una transición generacional para la empresa también forzadospor la competencia a hacer algo innovador para volver a retomar la ventaja que cada día se acortaba más.
Coca cola es para la época de la aparición de la nueva coca el líder del mercado delos refrescos a nivel mundial; pero suceden dos hechos que comienzan a gestar la decisión de un cambio trascendental para la empresa. El primero es la fuerte competencia que estabagenerando Pepsi en donde la otra cola les había ganado varias batallas, en primer lugar las pruebas a ciegas que realizaron las empresas siempre fueron favorables a Pepsi ya que este tenía unsabor más dulce que la coca y en primera instancia resultaba más apetecible, además de esto las campañas publicitarias de Pepsi enfocadas a la juventud resultaron de gran éxito con lo cualpara los ochentas la ventajas de la Coca sobre Pepsi era mínima, sumado a esto se dio el cambio generacional de la presidencia de la empresa en donde Roberto Goizueta fue el elegido paradirigir el imperio; el hijo de cubano fue ampliamente reconocido por sus dotes de administrador y se esperaba mucho de él para el crecimiento de la empresa. Fue entonces dondesurgió la idea de “superar lo mejor”, como lo manifestaban los gestores del proyecto, se quería cambiar de receta de éxito de 99 años por algo totalmente innovador y que gustaría mucho mása los consumidores de coca cola. Se comenzó entonces con los estudios el nuevo producto era claramente más dulce que la coca original y a la vez que la Pepsi también. La maquinaria...
tracking img