ESCALAS COMPARATIVAS

Clasificación de las escalas
comparativas

1.- Comparación apareada
2.- Ordenamiento de rangos
(orden de clasificación)
3.- Sumas constantes
(cantidad constante)
4.- Clasificación Q

1. Comparaciónapareada


Se
presentan
dos
objetos a la vez y se le
pide que seleccione
uno
del
par,
de
acuerdo
con
cierto
criterio.



Ejemplo:


Entre producto TN y JL
cual prefiere por el sabor.

Comparaciónapareada: Ejemplo

Se presentan dos objetos y se pide seleccionar uno
según ciertos criterios.

Qué emisora musical juvenil prefiere?
Studio 92

___ vs. Planeta 107.7 ___

Studio 92

___ vs. Viva FMPlaneta 107.7 ___ vs. Viva FM

___
___

Comparaciones Pareadas:
Desventajas
 Con muchas marcas el número de
comparaciones es inmanejable (fatiga)
 El orden de presentación de las marcas
puedeinfluir en resultados.
 Las
comparaciones
guardan
poca
semejanza con la situación real de
elección múltiple.
 A veces la preferencia de un objeto no
implica que le guste totalmente.

2. Ordenamiento derangos
Se presentan varios objetos en
forma simultánea y se les pide
que los ordenen o clasifiquen
de acuerdo con cierto criterio.

Escala por Orden de
clasificación: Ejemplo
Típico ranking:
Clasificar a las siguientes marcas de
autos de acuerdo a su prestigio:
Mercedes Benz ____
Peugeot
____
1
Audi
____
Toyota
____
3
2
4

3. Sumas constantes


Se solicita a los entrevistados que
distribuyanuna cantidad constante de
unidades como fichas, puntos, soles,
vales, etc. entre un conjunto de objetos,
con base a cierto criterio.



Por ejemplo distribuir 100 puntos entre
las siguientes marcasde cigarrillos.

Escala por Sumas Constantes: Ejemplo

Se debe asignar un determinado número
de unidades entre varios objetos:
Distribuya entre 100 (puntos, soles, etc.):
Coca Cola _____30
Inca Kola_____50
Pepsi _____ 20

Escala por Sumas Constantes:
Ventajas/ desventajas
Ventajas




Más información que
escalas de orden de
clasificación
Discrimina entre los
objetos sin requerir
mucho...