Escaparates Y Display

Escaparates y Display.
Escaparate es el espacio exterior de las tiendas comerciales, destinado a
exponer las mercancías en venta al público. Los escaparates, también
conocidos como vidrieras o vitrinas, están cerrados con cristales para evitar
robos o daños de los productos.
El escaparate, por lo tanto, sirve para fomentar las ventas e incide en la imagen
del establecimiento, ya que seencuentra en su fachada. Muchas veces, el
primer contacto que tiene el cliente con la tienda es a través del escaparate, lo
que resalta la importancia de cuidar este espacio.
Se conoce como escaparatismo a la disciplina que se dedica a presentar el
escaparate de una manera adecuada a partir de la combinación de los objetos
expuestos, los materiales de la estructura y la decoración. Existendiseñadores
que se especializan en optimizar los escaparates.
El escaparate también está considerado como un medio de comunicación entre
la tienda y el cliente o potencial cliente. Lo que el negocio quiere expresar,
puede hacerlo a través del escaparate, que debe resultar atractivo y llamativo.
Los escaparates pueden dividirse en escaparates de fondo cerrado (con un
fondo que no permite ver dentrode la tienda), escaparates de fondo abierto
(que dejan ver el interior del establecimiento) o escaparates semiabiertos
(con partes cerradas y partes descubiertas).
En algunos países, la noción de escaparate se utiliza también para nombrar al
mueble tipo alacena o armario que tiene puertas y que permite guardar
diversos objetos.
Otro uso del término refiere a la circunstancia o el lugar enque las
características de algo o de alguien se hacen muy notorias. Por ejemplo:
“La feria industrial es un escaparate para todas las compañías del sector”.
Display: Mueble o soporte en que se exhibe un producto para su promoción y
venta. Puede estar construido con materiales diversos (como cartón, plástico o
metacrilato) y normalmente se colocan en los escaparates de los
establecimientos o ala entrada de los mismos. Existen displays estáticos, con
movimiento y audiovisuales. En turismo se utilizan, por ejemplo en las agencias
de viajes y en las ferias.

Breve Historia del Escaparatismo
La historia de los escaparates es muy antigua. Los mismos establecimientos de
tradición milenaria de los zocos en las ciudades musulmanes tienen parte de
sus mercancías expuestas en la calle,procurando bien con la variedad o la
presencia, detener y atraer al cliente.
La utilización del escaparate, tal como lo entendemos hoy en día, data del siglo
XIX. Estrechamente unida a la aparición de los grandes almacenes, Paris y
Londres fueron las capitales que vieron nacer el escaparate (los primeros
fueron los Au Bon Marché parisinos, seguidos de los Harrod´s londinenses o
los Sears oMacy´s americanos) y las revistas de moda.
Con el apogeo de la alta costura a principios de siglo y el establecimiento de
tallajes estándar y el consiguiente acercamiento de la ropa y la moda a la gente
de clase media y baja, la habilidad para disponer los artículos de cara a la calle
se convirtió en todo un arte primero y, posteriormente, con el desarrollo de la
psicología y el estudio delcomportamiento y los hábitos humanos, en una
ciencia.
Desde el nacimiento del escaparate, las modas han ido cambiando. Han
cambiado los hábitos, el modo de vida, los comercios, los productos que
consumimos, los gustos estéticos, etc. Y por tanto los escaparates.
Al comienzo los escaparates eran tan solo una montaña de productos sacados
de las estanterías del comercio. Los comercios intentabandemostrar la gran
cantidad de artículos que podían ofrecer. Querían dejar claro que en el interior
se encontraba el producto buscado. Eran montones de mercancía, agrupados
bajo ningún criterio. Los escaparates sofisticados empiezan a implantarse
cuando el comercio pasa de la compra por necesidad a compra por impulso.

A medida que fue pasando el tiempo y la competitividad creció, el...