ESCAPARATISMO

E

SCAPARATISMO

¿Cómo surge el escaparatismo?

La utilización del escaparate, tal como lo entendemos hoy en día,
data del siglo XIX. Estrechamente unida a la aparición de los grandes
HISTORIA

almacenes, Paris y Londres fueron las capitales que vieron nacer el
escaparate. La habilidad para disponer los artículos de cara a la calle
se convirtió en todo un arte.

Al comienzo los escaparates erantan solo una montaña de
productos sacados de las estanterías del comercio. Querían dejar
claro que en el interior se encontraba el producto buscado. Eran
montones de mercancía, agrupados bajo ningún criterio. Los
escaparates sofisticados empiezan a implantarse cuando el
comercio pasa de la compra por necesidad a compra por impulso.
HISTORIA

La empresa estadounidense Gordon Selfridge tuvo lainiciativa de
llevar el concepto de galería comercial en Londres, en 1909, e
iluminar sus escaparates cuando la tienda estaba cerrada. Nunca
perdía una oportunidad para promocionar su negocio.

HISTORIA

Selfridges en Londres el día de su inauguración en 1.909

Cuando en julio de 1.909, Louise Bleriot hizo un aterrizaje forzoso
en un campo abierto cerca de Kent, Selfridge hizo que el avión
fueratransportado en un tren y lo expuso en sus escaparates
aquella misma mañana. 50.000 personas hicieron cola para verlo

aquel día.
HISTORIA

El punto de inflexión de los escaparates se produce en la década
de los 20 cuando aparece el concepto del marketing, según el cual
“un escaparate espectacular era esencial para cautivar los
corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores” (StevenHeller). Empezó a aplicarse la ingeniería de mercados, que
estudiaba como los distintos tipos de clientes respondían a cada
HISTORIA

estimulo bajo unas condiciones determinadas.

Es el arte y la técnica de planificar, organizar y exhibir la mercancía
de una forma estética y seductora en el punto de venta.

?

QUE ES

•SORPRENDER Y ATRAER
•PROMO FIDELIDAD
•DESTACAR SOBRE LA COMPETENCIA
•INCREMENTARLAS VENTAS

OBJETIVOS

•ESTILO PROPIO
•SIMPLICIDAD
•CREATIVIDAD

•UNIDAD

PRINCIPIOS

CONOCIMIENTOS DEL MERCADO
•SECTOR
•COMPETENCIA
•PRODUCTO
CONOCIMIENTOS
DEL
ESCAPARATISTA

•OBJETIVOS DE LA EMPRESA
•PÚBLICO OBJETIVO
•TENDENCIAS

CONOCIMIENTOS TÉCNICOS-ARTÍSTICOS
•NOCIONES DE DIBUJO
•TÉCNICAS DE BRICOLAGE
•ILUMINACIÓN
CONOCIMIENTOS
DEL
ESCAPARATISTA

•MATERIALES Y REVESTIMIENTOS•MANUALIDADES
•COMPOSICIÓN ARTÍSTICA (COLOR)
•ESTILISMO Y PELUQUERÍA

•ESTUDIO DEL ESPACIO
•ANALISIS DE LA MARCA/PRODUCTO
•BRAINSTORMING
•BOCETOS
FASES DE UN
PROYECTO

•PLANING DE CAMBIOS
•PRESUPUESTO
•MONTAJE

•SEGÚN FINALIDAD
TIPOLOGÍAS

•SEGÚN UBICACIÓN
•SEGÚN CONFIGURACIÓN

Iniciales o de temporada:

TIPOLOGÍAS
Según finalidad

• Su misión primordial es la de informar sobre las nuevas modas o tendencias.Comerciales:

TIPOLOGÍAS
Según finalidad

• Son aquéllos que presentan los productos que componen el surtido del
establecimiento con un claro mensaje de venta.

Promocionales:

TIPOLOGÍAS
Según finalidad

• Su objetivo es la venta de saldos de productos o de artículos de precio
único.

Composición sencilla, predomina el artículo expuesto sobre los

complementos (carteles). Muy usado a finalesde temporada. Lo emplean
establecimientos que venden productos que ya no están de moda.

De prestigio:

TIPOLOGÍAS
Según finalidad

• Su objetivo es seducir al público y diferenciarse de la competencia a
través de una imagen de prestigio. Composición muy cuidada. Se destaca
la calidad del producto.

Ocasionales:

TIPOLOGÍAS
Según finalidad

• Su objetivo es destacar alguna festividad o épocadeterminada. El
artículo en exposición y los complementos están en consonancia con el
motivo de la celebración. Se realizan en fechas señaladas : “la vuelta al
cole”, el día de la madre, san Valentín, Navidad…

Animados:

TIPOLOGÍAS
Según finalidad

• Incorporan movimiento para llamar la atención del público.

Interactivos:

TIPOLOGÍAS
Según finalidad

• Su objetivo es motivar al público para...