Eslogan

Páginas: 2 (318 palabras) Publicado: 10 de mayo de 2010
ESLOGAN
Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan) es una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea ode un propósito publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho.
Descripción
Se consideran el medio publicitario más efectivo para la atención sobre de un determinado producto.Típicamente, lo que hacen es proclamar las cualidades o la calidad, etc.
Se usa la palabra en su misma forma inglesa, aunque ya ha sido aclimatada y aceptada por la Real Academia Española en 1992; Manuel Secorecomienda usar la forma castellanizada "eslogan" y su plural, "eslóganes"; muchos prefieren usar la grafía original. "Consigna" podría proponerse como equivalencia parcial.
Los lemas publicitarios amenudo juegan son decisivos en la competencia comercial. Un buen lema efectivo debería:
• Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
• Destacarlas diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
• Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
• Ser ingenioso, si bien no todos loseslóganes publicitarios tienen por qué.
• Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto
• Ser creíble
• Hace que el consumidor se sienta "bien"
• Hace que el consumidor sienta un deseo ouna necesidad
• Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias deanuncios televisivos.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste,rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera...
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