Espiral de publicidad

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LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD
Muestra lo que se debe hacer en cada etapa y hacia donde puede ir el producto una vez que ha logrado éxito, y de este modo dar una clara perspectiva al equipo creativoacerca de la información que se le debe comunicar a los consumidores.
 
Un producto puede mantenerse firme en un campo competitivo mientras busca nuevos mercados con trabajo pionero entre otrosgrupos de personas. Como un compás indica dirección, no dicta las decisiones administrativas.
 
Hasta ahora hemos visto la manera en que el ciclo de vida de un producto o de una marca y se puede verafectado por condiciones diversas. Si la marca ha de continuar en el mercado, debe identificarse su etapa publicitaria antes de plantearse las metas publicitarias

La espiral publicitaria es una versiónampliada de las etapas de la publicidad, ofrece un punto de referencia para determinar que etapa o etapas ha alcanzado un producto en un momento dado, en un mercado determinado y cual debe ser elsentido del mensaje de la publicad. Esta información puede ser importante para decidir la estrategia y para dar al equipo creativo una perspectiva clara sobre la información que tiene que comunicar a losprospectos. Se puede considerar la espiral publicitaria como paralela al ciclo de vida del producto.
Etapas:
" Etapa pionera: Cuando los fabricantes crean productos revolucionarios, podrían pensarque los consumidores se abalanzaran a comprarlos. Muchas veces, los fabricantes no aceptan el hecho de que, a pesar de todo el dinero invertido en desarrollar y después promover su producto, losconsumidores prestan poca o ninguna atención al producto. Nunca existe la seguridad de que los consumidores identifiquen la necesidad o el deseo de ese producto y en consecuencia no se sientan interesadosen comprarlo. Hasta que las personas no aprecien el hecho de que necesitan un producto este se encontrara en la etapa pionera. La publicidad en esta etapa debe demostrar que los métodos que se...
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