esquema de proyecto

Guía para una Comunicación Política Exitosa
Programa Medios de Comunicación y Democracia

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Autores

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Contenido

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Los Autores
Capítulo 1: ¿Para qué la comunicación interna?
Marcelino Miyares (Cuba)
Carlos Germano (Argentina)
Jorge DellOro (Argentina)
Alberto de Aragón (Guatemala)
Maria Teresa Peña (Colombia)
Capítulo 2: Estrategias para fortalecer la imagenpública de los
partidos políticos
Diego Dillenberger (Argentina)
Carlos López Barrundia(El Salvador)
Eduardo Zukernik (Argentina)
Capítulo 3: Identidad y campaña permanente
Vanessa Sabioncello (Chile)
Santiago Rossi (Argentina)
Capítulo 4: Marketing con pocos recursos
Carlos Fara (Argentina)
Eduardo Verdugo (Chile)
Carmen Beatriz Fernández (Venezuela)
Material Complementario
ComunicaciónPolítica en América Latina: Tendencias, Factores y Problemas Prácticos
Carlos Fara (Argentina)
La Segmentación del Electorado en Función de los Factores de Éxito
Manuela Villena y José Luis Sáez Lozano (España)

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CONTENIDO
1. ¿PARA QUÉ LA COMUNICACIÓNINTERNA? ......................... 16
1.1. Introducción .......................................................................16
1.2.1. El Diagnóstico ..................................................................17
1.2.2. ¿Qué es Gestionar la Comunicación? ...................................18
1.2.3. Los destinatarios ..............................................................19
1.2.4.Participación: la piedra angular ..........................................20
1.2.5. Diagnóstico y planificación: ...............................................21
1.2.5.1. El Diagnóstico ...............................................................22
1.2.5.2. Planificación ..................................................................24
1.2.6. Hacia un Plan de Comunicación InstitucionalInterno ..........................27
1.2.7. Atributos para una Gestión en Comunicación,
según distintos especialistas: ......................................................28
1.3. Segunda parte ....................................................................30
1.3.1. ¿Cómo puedo convencer a los de fuera
si no he convencido primero a los de dentro?
La comunicación interna es un arma debatalla. .............................30
1.3.2.¿Cómo quiero que me sigan si no saben
lo que pienso y no saben para dónde voy? ....................................32

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1.3.3. ¿Tengo un ejército de comunicadores? ................................34
1.3.4.¿Sé que armamentos tengo? ¿Estoy utilizando
el armamento adecuado? (¿Cuál tengo, cuál es posible
conseguir, cuál puede adecuarse con creatividad?). .......................38
1.3.4.1. ¿Qué armamento tengo? ................................................38
1.3.4.2. ¿Estoy utilizando el armamento adecuado? .......................46
1.3.5. ¿Estoy seguro que la tropa me responde?
¿Me entienden?¿Los convenzo? ¿Reaccionan? ...............................46
1.3.6. ¿Cuánto hace que no lo hago?............................................47

2. ESTRATEGIAS PARA FORTALECER LA IMAGEN PÚBLICA DE LOS
PARTIDOS POLÍTICOS ............................................................ 49
2.1. Misiones, funciones y gestión de un departamento
de Comunicación Pública (ejecutiva y directiva).............................49
2.2. La comunicación organizacional como
herramienta de promoción institucional ........................................58
2.2.1. Objetivos de la Comunicación ............................................59
2.2.2. Destinatarios de la Comunicación Organizacional ..................60
2.2.3. Estrategias de Comunicación Organizacional ........................60

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