estadisticas

Capítulo V
MERCHANDISING
Beneficios y funciones
Las “siete B” del merchandising
Es importante conocer las bondades del merchandising:
1. Buena limpieza del establecimiento
2. Buenacolocación de los productos
3. Buena política de precios
4. Buena garantía de los artículos
5. Buena decoración del punto de venta
6. Buena atención al cliente
Buena cantidad de productos
Beneficios delMerchandising
Consumidor
Asocia los mensajes de las campañas publicitarias
Acceso favorable a los productos en sus múltiples presentaciones recibiendo mayor valor agregado
Economiza tiempo ydinero satisfaciendo sus necesidades
Mejora su concepto acerca del establecimiento
Simplifica la acción de compra ya que recuerda los productos que necesita
Productor
Da vida al producto
Creaambientes cómodos
Mejora la calidad del servicio
Equidad en la distribución de los espacios
Desarrollo de estrategias de marketing en el punto de venta
Distribuidor
Aprovecha mejor la superficie deexhibición
Define estrategias efectivas de merchandising
Elimina artículos poco vendibles
Garantiza productos en condiciones óptimas
Negocia más fácil con los proveedores
Mejora la rentabilidad delpunto de venta
Ofrece un surtido ideal a sus clientes
Mayor frecuencia de compra
Permite mejor ubicación de sus puntos de venta
El merchandising es importante en la medida en que produce valoragregado y crea diferenciación en la competencia. Se puede considerar como la sangre de las marcas, pues las alimenta, las hace crecer y progresar, las fortalece y las desarrolla, prolongando su vida yla de sus fabricantes. En cualquiera de los casos, el productor y el distribuidor deben trabajar juntos apuntando hacia el mismo objetivo: el consumidor, pues al fin y al cabo sólo cuenta elresultado , el cual se mide por la rentabilidad del negocio.
Funciones del Merchandising
¿qué vender? (gestión de surtido) para poder satisfacer las necesidades y deseos de los clientes y consumidores...