Estilo De Vida De Los Peruanos
Páginas: 4 (782 palabras)
Publicado: 18 de septiembre de 2011
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Segmentación psicográfica
Los estilos de vida de los Peruanos
Los estilos devida
z Son maneras de ser y de actuar
compartidas por un grupo significativo de personas. Se parecen por razones:
x Socio-demográficas (edad, sexo, clase social), x Psicológicas (actitudes ,motivaciones, intereses), x De comportamiento (qué compra, qué consume), x De equipamiento (qué posee y cómo lo utiliza), x De infraestructura (vivienda, mercados), etc.
Inteligencia
AfectividadBienes
Los estilos de vida
Los niveles Carac. biológicas Conocimientos socio económicos
Necesidades
Gustos y actitudes
Comportamientos
Hábitat y cultura
Perspectiva económica• Mercado limitado: siempre X% • Sabemos que pueden, pero… quiéren?
Perspectiva de los estilos de vida
X + a % del mercado a >>> X ??? Quiéren… y van a hacer lo posible por poder
Losestilos de vida de los peruanos
El estudio base
La muestra
z 3,000 entrevistas de 2 horas a
consumidores en 80 ciudades grandes, medianas y pequeñas a nivel nacional.
x Personas de 18 años omás x Residentes en zonas urbanas x Trabajo de campo: abril y octubre
de 1996 x Seguimiento de la información a partir de agosto de 1997
El trabajo de campo
z Muestra tomada al azar con basesociológica
x Selección sociológica de regiones
ORIENTE ORIENTE NORTE NORTE
x Selección aleatoria de zonas específicas x Sobre-representación de clases sociales x Selección aleatoria deviviendas x Selección aleatoria de individuos
CENTRO CENTRO LIMA LIMA SUR SUR
x Doble selección para remplazo de vivienda x Remplazo de vivienda luego de 4 ensayos x 30% de supervisión
La análisisInformación primaria 1 Análisis factorial Análisis tipológico (cluster) Información primaria 2 Análisis discriminante Análisis de localización
Análisis factorial
Sujeto 1
Sujeto 2...
Segmentación psicográfica
Los estilos de vida de los Peruanos
Los estilos devida
z Son maneras de ser y de actuar
compartidas por un grupo significativo de personas. Se parecen por razones:
x Socio-demográficas (edad, sexo, clase social), x Psicológicas (actitudes ,motivaciones, intereses), x De comportamiento (qué compra, qué consume), x De equipamiento (qué posee y cómo lo utiliza), x De infraestructura (vivienda, mercados), etc.
Inteligencia
AfectividadBienes
Los estilos de vida
Los niveles Carac. biológicas Conocimientos socio económicos
Necesidades
Gustos y actitudes
Comportamientos
Hábitat y cultura
Perspectiva económica• Mercado limitado: siempre X% • Sabemos que pueden, pero… quiéren?
Perspectiva de los estilos de vida
X + a % del mercado a >>> X ??? Quiéren… y van a hacer lo posible por poder
Losestilos de vida de los peruanos
El estudio base
La muestra
z 3,000 entrevistas de 2 horas a
consumidores en 80 ciudades grandes, medianas y pequeñas a nivel nacional.
x Personas de 18 años omás x Residentes en zonas urbanas x Trabajo de campo: abril y octubre
de 1996 x Seguimiento de la información a partir de agosto de 1997
El trabajo de campo
z Muestra tomada al azar con basesociológica
x Selección sociológica de regiones
ORIENTE ORIENTE NORTE NORTE
x Selección aleatoria de zonas específicas x Sobre-representación de clases sociales x Selección aleatoria deviviendas x Selección aleatoria de individuos
CENTRO CENTRO LIMA LIMA SUR SUR
x Doble selección para remplazo de vivienda x Remplazo de vivienda luego de 4 ensayos x 30% de supervisión
La análisisInformación primaria 1 Análisis factorial Análisis tipológico (cluster) Información primaria 2 Análisis discriminante Análisis de localización
Análisis factorial
Sujeto 1
Sujeto 2...
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