Estilos de vida chilenos (matketing)

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  • Publicado : 21 de abril de 2010
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ESTILOS DE VIDA CHILENOS

El estilo de vida de una persona retrata la forma en que ésta concibe e interactúa con su entorno.
Representa sus patrones de vida expresados en términos de sus:

•Actividades: ¿Qué hace?
• Intereses: ¿Cuáles son sus prioridades?
• Opiniones: ¿Cuáles son sus puntos de vista?

Este concepto surge en la investigación de mercados como necesidad de desarrollarcomprensiones más Profundas de los consumidores en sociedades desarrolladas.

A partir de esto se identifican seis estilos de vida entre los chilenos, los cuales son:

Familiares: Grupo con edadpromedio de 52 años y asociado al nivel socioeconómico (D). Son personas dedicadas principalmente al hogar y a los hijos, donde expresan importantes deseos de afecto y placer. Sus intereses personalesestán orientados al cuidado de su belleza personal y hacia actividades hogareñas y de crianza de niños. Son personas que se autodefinen como más tradicionales, ahorrativas, seguidores y reservadas. Lesresulta de mayor atractivo las marcas que transmiten accesibilidad, seguridad, familiaridad, además de ser saludables y cumplidoras.

Autocentrados: Grupo con edad promedio de 39 años y asociado alnivel socioeconómico alto (ABC1 Y C2). Son personas laboralmente activas. Expresan importantes deseos de protección y tranquilidad, pero también de cariño y diversión, deambulan entre los gustos máspersonales y la vida afectiva familiar. Muestran un amplio abanico de intereses personales, destacando los relacionados con naturaleza y vida al aire libre, la tecnología y el cuidado de la estéticapersonal. Son persona que se autodefinen como entusiastas y sociables y se distinguen del resto por valorar marcas que transmiten originalidad, entretención, innovación y dinamismo.

Individualistas:Grupo con edad promedio de 46 años y asociado al nivel socioeconómico más bajo (D). Destacan por manifestar deseos más personales e independientes tales como la diferenciación y el poder. Se...
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