Estrategia Bimbo

OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO
Investigar sobre las nuevas tendencias de consumo del público objetivo.

OBJETIVOS ESPECIFÍCOS DEL ESTUDIO
Realizar un estudio en profundidad donde se puedan reflejary concluir las tendencias sociales y gustos dentro del segmento y, mediante análisis, descubrir y cuantificar la cuota de mercado potencial al que podemos llegar.

TIPO/S DE ESTUDIO/S A APLICAR.Técnicas Cualitativas. Información primaria interna. ( o externa si decide contratarla a una agencia especialista) Utilizando fuentes primarias externas en cualquier caso.

Este tipo deinvestigación nos ofrece la posibilidad de realizar:

• Investigaciones de naturaleza exploratoria. (para conocer la demanda de los consumidores)

• Apoyo e interpretación de Investigacionesexplicativas. (para discernir si la el desplazamiento de marca se debe a cambios en las tendencias de consumo en el mercado o a situaciones internas de la empresa)

• Evaluar actividades de marketing(para acometer, vía promoción, la introducción de nuevos productos o corregir, vía comunicación, la percepción de la marca)

• Desarrollar nuevos productos y servicios (si así lo determinainternamente la empresa, basándose en la conclusión de la investigación que nos ocupa)

• Conocer la terminología y ciertos comportamiento de los consumidores (para adecuar la estrategia deintroducción y comunicación sobre el/los nuevo/s producto/s que se desarrollen en base a las conclusiones de la investigación)


MÉTODO O MÉTODOS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN APLICABLES AL APARTADO 3.Observacional: observar en el punto de venta el perfil del consumidor que compra productos de otras marcas, similares de los de BIMBO, y analizar cuales son los diferenciadores que les hace serpreferidos.

Sesiones de Grupo con el fin de obtener: La dimensión afectiva del producto, marca, canal, etc., la aproximación al objeto de estudio, los
nuevos posibles productos (generación de ideas,...