Estrategia comunicacional para un diseñador de moda
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: COMUNICACIONES PUBLICITARIAS
“TRABAJO ESPECIAL DE GRADO”
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA UN
DISEÑADOR VENEZOLANO EMERGENTE.
CASO: MARCA DE CARTERAS LUCIE
Autoras:
Aveledo Ramírez, Valentina Eugenia
Carbonell Pintus, Carla
Tutor:
Gonzales, Ana Carolina
Caracas, junio de2012
A nuestros padres y hermanos por apoyarnos incondicionalmente durante cada etapa
de este largo proceso.
I
AGRADECIMIENTOS
A nuestras familias por apoyarnos incondicionalmente durante cada etapa de este largo
proceso, en especial a Fabiola Aveledo y Carlos A. Carbonell.
A las diseñadoras de LUCIE, María Manzoni e Irene Loreto, por ser siempre diligente
y colaboradoras. Muchoéxito en sus próximas colecciones.
Al profesor Jorge Ezenarro por su paciencia y buena disposición.
A nuestra tutora Ana González por dedicar parte de su tiempo para el desarrollo de esta
estrategia.
II
ÍNDICE GENERAL
Introducción
8
Capítulo I: El problema
9
1. Descripción del problema
9
2. Planteamiento del problema
11
3. Justificación
11
4.Delimitación
12
Capítulo II: Marco teórico
13
1. Marco Conceptual:
13
1.1. Estrategia Comunicacional
13
1.2. Marca
15
1.3. Marketing
16
1.4. Estrategias de Marketing
17
1.5. Posicionamiento
18
1.6. Competencia
19
1.7. Marketing de moda
19
1.8. Diseñador de Moda
20
1.9. Público Objetivo
20
1.10. Consumidor real y potencial
211.11. Mensaje
21
1.12. Publicidad
22
1.13. Redes Sociales
23
1.14. Relaciones Públicas
24
1.15. Evento
24
2. Marco Referencial:
25
III
2.1. LUCIE
25
2.2. Historia del marketing de moda en Venezuela
30
3. Marco Contextual:
32
3.1. Contexto político, económico y social
32
Capítulo III: El Método
35
1. Modalidad
35
2. Diseño deinvestigación
36
3. Tipo de investigación
37
4. Objetivos de la investigación
37
5. Sistema de variables
37
5.1. Operacionalización de las variables
40
6. Población y muestra
45
7. Instrumentos
46
8. Validación de instrumentos
52
9. Procesamiento de datos
53
10. Criterios de análisis
53
Capítulo IV: Análisis de Resultados
55
CapítuloV:
65
1. Discusión de resultados
65
2. Estrategia de comunicaciones integradas
74
2.1. Diagnóstico de la situación
74
2.2. Definición de Públicos
76
2.3. Objetivos de la Estrategia
77
2.4. Reto Comunicacional
78
2.5. Mensajes Claves
79
2.6. Concepto Creativo
79
2.7. Eslogan
79
2.8. Actividades
80
IV
2.9. Resumen de actividadesy cronograma de ejecución
93
2.10. Voceros
95
2.11. Presupuesto estimado y responsables
96
2.12. Indicadores de gestión
97
3. Limitaciones
98
4. Conclusiones
98
5. Recomendaciones
99
Fuentes Consultadas
100
ÍNDICE DE TABLAS E IMAGENES
Tabla 1. Operacionalización de las variables
40
Tabla 2. Matriz DOFA
75
Tabla 3. Matriz DOFA Integrado78
Tabla 4. Actividades
93
Tabla 5. Actividades
94
Tabla 6. Actividades
95
Tabla 7. Presupuesto
96
Figura 1. Logo
50
Imagen 2. Tarjeta de Presentación
81
Imagen 3. Un poco de la sesión de fotos
82
Imagen 4. Un poco de la sesión de fotos
82
Imagen 5. Un poco de la sesión de fotos
83
Imagen 6. Un poco de la sesión de fotos
83
Imagen 7.Un poco de la sesión de fotos
84
Imagen 8. Un poco de la sesión de fotos
84
V
Imagen 9. Un poco de la sesión de fotos
85
Imagen 10. Un poco de la sesión de fotos
85
Imagen 11. Un poco de la sesión de fotos
86
Imagen 12. Un poco de la sesión de fotos
86
Imagen 13. Un poco de la sesión de fotos
87
Imagen 14. Un poco de la sesión de fotos
87...
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