Estrategia comunicacional

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Introducción

1.1.1 Antecedentes

Cielo S.A. es una empresa ubicada en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra Bolivia. Esta empresa nació con el fin de garantizar protección y seguridad a las señoritas de todo el País que se encuentran cruzando la edad de 12 a 16 años.

Es por eso que lanza al mercado su producto Roza, que es el encargado de brindar confort, tranquilidad, seguridad y sobretodo salud a todas sus consumidoras.

Estas toallitas higiénicas cuentan con un gel súper absorbente que permite acumular fluidos hasta tres veces más que cualquier otra, esta proporcionada y adaptada especialmente para la lencería más pequeña, cuenta con una capa aromatizante que desprende un olor agradable, también posee la capacidad de aliviar cualquier dolor menstrual que presenten lasconsumidoras y muchos otros beneficios más.

Cielo S.A. es una empresa que esta naciendo junto al lanzamiento de su primer producto: las toallas higiénicas Roza.

1.1.2 Justificación

El lanzamiento de este nuevo producto se debió a la necesidad que existe en el mercado de una toalla con características especializadas a jóvenes de 12 a 16 años de edad como ser el innovador antiespasmódico paracalmar el dolor menstrual, siendo el dolor, el principal problema que afecta a las jóvenes de esta edad. Por lo tanto considerando esto y teniendo las encuestas de apoyo, tenemos la seguridad de que el producto será bien aceptado en el mercado.

1.2 Objetivo General.

Elaborar una estrategia comunicacional para el lanzamiento del producto “ROZA” en la ciudad de Santa Cruz, por un período de 3meses.

1.3 Objetivos Específicos.

- Diseñar la campaña publicitaria de lanzamiento de producto
- Elaborar una estrategia de relaciones públicas
- Crear una promoción de ventas para el producto
- Diseñar una estrategia de venta directa
- Determinar el presupuesto de la estrategia comunicacional

1.4 Producto.

Toalla higiénica intima “ROZA”

* Características
- Desprende unaroma que alivia el dolor menstrual
- Mayor cantidad de gel absorbente
- Su proporción perite que se acomode fácilmente a la ropa interior más pequeña

1.5 Segmentación.

1.5.1 Demográfica:

- Género: Femenino
- Edad: 12 – 16
- Nivel Socioeconómico: Medio
- Estado Civil: No excluyente
- Ocupación: No excluyente

1.5.2 Geográfica:

- País: Bolivia- Ciudad: Santa Cruz
- Zona: Urbana
- Anillo: 1ro. – 5to.

1.5.3 Psicográfica:

- Carácter: No excluyente
- Personalidad: No excluyente
- Gustos: Que alivia el dolor menstrual
- Preferencias: Marca Cielo S.A.
- Actitudes: No excluyente

1.5.4 Conductual:

- Frecuencias de compra: Mensual
- Cantidad de compra: 3 paquetes
- Lugar decompra: Supermercados –Mercados

1.6 Mercado Meta.

Mujeres de 12 a 16 años de clase media-alta, de la ciudad de Santa Cruz en la zona urbana entre el primero y quinto anillo

1.7 Cuestionario

ENCUESTA
1. ¿Entre cuáles de los siguientes rangos de edad se encuentra usted?

12-14 15-16
2. ¿Con qué frecuencia compra toallas higiénicas?
3.
Semanal QuincenalMensual
4. ¿Dónde compra toallas higiénicas?
Tienda de su barrio Mercado Farmacia Supermercado
5. ¿Usaría una toalla higiénica que le ayude a aliviar el dolor menstrual?

Sí No (si su respuesta es no, fin de la encuesta)
6. ¿Qué tipos de regalos le gustaría recibir por la compra de esta toalla higiénica?

PerfumeReproductor de Mp3

Net book Tv. Plasma
7. ¿Cuál es la mara de la toalla higiénica que usa?

Kotex Nosotras Siempre Libre Ladysoft always
8. ¿Nombre una marca de toalla higiénica que conozca?
……………………………………………..
9. ¿En que medios le gustaría ver la publicidad de este nuevo producto?

TV. Radio....
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