estrategia creativa Only
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA:
ONLY es una marca Colombiana, reconocida por ofrecer confecciones de buena calidad a los precios más bajos del mercado; es ahí donde radica elproblema que tomaremos como punto de partida, y es que muchas personas suelen hacer prejuicios acerca de los precios bajos que tiene ONLY, pensando erróneamente que son productos de mala calidad yafectando así las ventas y el reconocimiento de la marca.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
Definición técnica:
Almacén: Edificio o local donde se depositan géneros de cualquier especie, generalmentemercancías. Tiendas de comercio.
Ropa: Prenda de vestir.
Confección: Prendas de vestir que se venden hechas, a diferencia de las que se encargan a medida.
Definición para nosotros:
Calidad y bajosprecios, hecho en Colombia.
Definición del target:
-Economía y calidad
- Atención particular y especial
- Patrimonio comercial de Bogotá
- Lugar para toda la familia
- Apoyo al producto colombiano- Ropa barata
- Donde se puede hacer mercado de ropa
- Bueno, bonito y barato
Características del producto:
Producto 100% colombiano, económico y de calidad.
Cómo se siente en producto:Suave
Cómo se ve el producto:
Económico, sencillo
Cómo huele el producto:
Huele a almacén popular
Cómo sabe el producto:
Sabe a familia, a hogar
Cómo suena el producto:
Suena como unalmacén barato
Promesa actual del producto:
Hablar de almacenes ONLY es pensar en descuentos, ofertas y calidad.
Beneficio o beneficios:
- Ropa para toda la familia
- Calidad
- Economía
-Garantía
Ventaja diferencial:
- Posicionamiento
- Tradición
- Precios bajos
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD:
Posicionar a almacenes ONLY como una marca de precios bajos pero con excelente calidad en laciudad de Bogotá, con el fin de elevar el porcentaje de ventas en un 70%.
DEFINICIÓN Y ANALISIS DEL TARGET:
Rango de edad:
Entre 25 y 45 años
Género:
Principalmente mujeres, hombres en...
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