Estrategia creativa

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Capitulo 12. Estrategia creativa y el proceso creativo.

(Hacer eco, reverberar o vibrar)(Un anuncio puede lograr que piense,

pero ¿en qué lo hace pensar?)

Resumen Creativo: Guíadel equipo creativo para escribir y producir el anuncio.

Estrategia del mensaje: Descripción y explicación simples del enfoque creativo general de una campaña publicitaria.

Creatividad: Combinardos o más objetos o ideas, antes desconectados, en algo nuevo.

*Estilos de pensamientos según:

Proceso creativo: Procedimiento paso a paso que se usa para descubrir ideas originales yreorganizar conceptos existentes en formas nuevas.

*Funciones distintas que todo director de arte y redactor de textos tiene que adoptar, de manera personal, en algún punto en el proceso creativo:Función

El explorador

*Desarrollar un punto de vista perspicaz: Una creencia positiva de que dispone de buena información y que tiene las habilidades para encontrarla y usarla.

*Conocer elobjetivo: Si las personas saben lo que están buscando, entonces tienen una mejor oportunidad de encontrarlo.

*Lluvia de ideas: Proceso en el que dos o más personas se reúnen para generar ideas nuevas.Es una fuente de inspiraciones repentinas.

El artista

*Tarea 1. Desarrollar la gran idea.
-Transformar un concepto, hacer algo con él: Usando diversas técnicas para manipular ideas.(Adaptar, Imaginar, Invertir, Conectar, Comparar, Eliminar, Parodiar)
-Bloqueos a la creatividad: Puede ser a causa de sobrecarga de información, fatiga mental o física, estrés, temor,inseguridad.
-Incubar un concepto, no hacer nada con él: Cuando el cerebro está sobrecargado de información sobre un problema, para los creativos es mejor alejarse de él por un rato, hacer alguna otra...
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