Estrategia creativa

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BRIEF Y ESTRATEGIA CREATIVA
Trabajo final

BRIEF Y ESTRATEGIA CREATIVA

LA EMPRESA

EL MERCADO

Tamaño del Mercado: Mujeres de doce (12) a cuarenta (40) años de edad.
Target Group: Aquellas mujeres con un estilo sobrio y modernista.
Tendencia del Target Group: Mujeres con un comportamiento relajado, con su propio estatus de vida y con actividades independientes que les guste gozarse lavida de una forma divertida, reflejándolo en su aspecto.
Segmentación:
• Condición Demográfica: Va dirigido específicamente a mujeres que se encuentra entre los doce (12) y cuarenta (40) años de edad; de estrato (2) en adelante.
• Condición geográfica: Regional masivo, universitarias, colegialas, y lugares de entretenimiento.
• Condición psicográfica: Personas que en su tiempolibre le gusta salir a los diferentes sitios de entretenimiento en general. Sin intervenir sus creencias ni valores.

EL PRODUCTO

Que es el producto: Sandalias Star Sandals.
Que hace el producto: Es un producto que facilita la combinación del vestuario diario de acuerdo con sus diferentes colores.
• Beneficio principal: Evitar la pérdida de tiempo que puede gastar una mujer pensando en loszapatos que combinen con su color de vestuario diario.
• Beneficios secundarios: Es un producto muy cómodo y fácil de usar ya que con el cambio de una hebilla se queda con una sandalia que va de acuerdo con el color del vestuario y además cada día se va a sentir y ver diferente.
Descripción técnica: Buscamos los materiales.
1. La capellada debe ser sintética.
2. Suela neolite
3.Troquelamos el neolite
4. Troquelamos el tacón
5. Corte de la capellada
6. Armado de la capellada
7. Guarnición de la capellada
8. Seguimos con el ensamble
9. Postura del tacón al neolite
10. Plantilla soporte de capellada
11. Hacemos el montaje
12. Ensuelamos
13. Emplantillar
14. Limpieza del zapato
15. El empaque
Instrucciones de uso: A travésde una hebilla, se puede hacer intercambios de la capellada del calzado, dependiendo de la necesidad y gusto del consumidor.
Plus diferencial: Este producto lo diferencia y lo hace único ya que es el único que permite variar la tonalidad del color en el mismo calzado.

NOMBRE O MARCA

Memorabilidad de la marca: Es fácil de recordar ya que las dos palabras son claves para el producto que vamosa visualizar; Sandal (Sandalias) y Star (estrella).
Facilidad de pronunciarla: Puede que sus dos palabras sean en inglés pero son cortas y al pronunciarlas se facilita bastante.
Diferencia con otros nombres: En el momento no hay producto que tenga similitud con el nombre de éste, o igual; pero estamos alertas en investigar por si se debe realizar alguna modificación.
Relación con el producto:Esta bastante relacionado con el producto, ya que es su mismo nombre. Es decir, Sandal, por ser una Sandalia.
Tamaño de la marca dentro de la etiqueta: Estará ubicado en toda la plantilla de la sandalia y en un tamaño mediano.

Unión con otros productos de la marca: No existe unión alguna, ya que la marca inicia solamente con éste producto.

DISTRIBUCION

Extensión: Al comienzo sería sóloregional mientras hay la posibilidad de abrir y distribuir en otros mercados.
Exhibición: Almacenes multi marcas ubicados estratégicamente.

El EMPAQUE

Presentaciones: Es unitario.
Usos posteriores: Su empaque es una bolsa estéticamente agradable, por lo cual puede ser multifuncional para el uso del consumidor.
Atractivo del empaque: Es un tamaño mediano, de color blanco, con colores deacuerdo a su numeración y es de forma rectangular, además de ser de tela, por lo que luego el consumidor lo va a poder aprovechar para usos posteriores.

EL PRECIO

El precio de Star Sandals varía según el número de capelladas que el consumidor adquiera junto con la sandalia y el promedio es de $35.000 con la capellada inicial y dos adicionales.

Precio vs. Competencia: Su precio es de...
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