Estrategia de axe ex- friend

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  • Publicado : 6 de septiembre de 2010
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Estrategia del Producto AXE
* ANTECENDENTES DEL PRODUCTO:
La marca 'Axe' fue lanzada en Francia en 1983, si bien el producto en sí fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo la marca 'Ego'de Unilever. fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante-colonia para todo el cuerpo. Manteniendo esta propuesta, pero al mismo tiempo innovandoen productos y en la forma de comunicarlos. El relanzamiento incluye además, la presentación del nuevo logo de la marca, y cambios en los diseños para todas las variedades que favorecen ladiferenciación entre los mismos.
Axe Day & Axe Night
Axe Summer
Axe Dark Temptation (Más conocido como Chocolate)
Axe Instinct (Mas conocido como Poder del Cuero)
AxeMusicstar
Axe Sex
Axe Hypnotic
* ANTECEDENTES DEL MARCADO
Competencia directa:
Algunas de las competencias de Axe son:
TAG Body Spray, Old Spice Red Zone, y RGX spray para el cuerpo, deRight Guard, entre otros.
Competencia indirecta:
Desodorante roll on
La ventaja que tiene AXE en relación a la competencia directa, es que resalta que su producto es atraer sexualmente alas mujeres.

* PUBLICO OBJETIVO
Demográficos:
Edad.-Esta dirigido a adolescentes y jóvenes adultos entr una edad promedio de 18 a 25 años
Sexo.- masculino
N.s.e.-Ay BPsicográficos :
Son fragancias para jóvenes que imprimen su personalidad en todo lo que hacen y que buscan perfumes que refuercen su atracción, su masculinidad y su poder a la hora de seducir.
*OBJETIVOS PUBLICITARIOS
La publicidad del nuevo Axe ex – friend da a conocer que puede romper esa barrera, seduciendo con la frangancia.
Que usando el producto de Axe ex - friend, vas atener más mujeres y menos amigas.
Ayuda a que tus amigas te vean como un hombre y no como un amigo.
* POSICIONAMIENTO.-
El nuevo Axe ex - friend te hará tener más mujeres menos amigas.
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