Estrategia de comunicación

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Estrategia de Comunicación

Marco de Referencia:

• Gabriela Vargas es considerada una líder de opinión debido a su trayectoria como asesora de imagen personal, comunicadoraen radio, prensa y televisión, y con 10 libros publicados, de los cuales algunos se han reeditado en varias oportunidades. Desde 1997 los artículos de la comunicadora aparecen en más de 27 medios decomunicación impresa a lo largo y ancho de la República Mexicana.
• La opinión vertida en su nota es como paciente y persona, ya que no es investigadora ni experta en el tema de los alimentos.• En general ellas es una persona abierta y muy accesible.

Objetivo:

Contrarrestar la información negativa que se está generando sobre la leche y sus derivados, en relación a las posiblesenfermedades o malestares que ocasionan, así como la recomendación de no ingerir ningún tipo de lácteos en la dieta diaria, dirigido a consumidores, los medios, el sector, los médicos y la opiniónpública en general.

Estrategia:

• Mantener una posición reactiva ante la nota publicada por Gabriela Vargas en el Periódico Reforma.
• Sugerimos tener un acercamiento con Gaby Vargas paraexponerle la información que tenemos sobre la leche y al mismo tiempo sondear las fuentes que consultó para hacer las declaraciones que publicó.
• Reforzar en este acercamiento que la salud, laobesidad y algunos problemas que pueden presentar los pacientes son multifactoriales, por lo tanto se deben considerar varios aspectos antes de sacar conclusiones.
• Difundir los beneficios de laleche y sus derivados así como información sustentada acerca de la importancia de consumir leche en cualquier etapa de vida.
• Aclarar los mitos y realidades acerca de sus valores nutrimentales y lacalidad de origen de Alpura.

Medidas de acción:

|FASE 1 | | |
|Acción...