META DE MARKETING
META DE MARKETING
La finalidad de la campaña es mantener la cuota de mercado que tiene dentro de los dentífricos blanqueadores, frenando el posible paso de clientes a marcas de lacompetencia.
FINALIDAD DE LA ACCIÓN TÁCTICA
Denivit ha conseguido introducirse en el mercado con el posicionamiento de pasta de dientes blanqueadora, específicamente anti-manchas.
Aprovechando eléxito de este tipo de pasta, otras marcas han lanzado nuevos productos o nuevas campañas publicitarias para productos ya existentes logrando un buen posicionamiento en el mercado, debido a que elprecio de nuestro producto es superior a la media de la competencia. Por todo ello hace peligrar su posicionamiento.
De este modo, apostamos fuertemente por la diferenciación, anti-manchas, para mantenernuestro posicionamiento. Así nos mantendremos en un mercado tan saturado como es el de los blanqueadores dentro del sector de los dentífricos.
INVERSIÓN
600.000 euros.
PERIODO
La campaña selanzará en el segundo semestre del año 2003.
CONDICIONANTES
No transgredir la referencia que el público tiene de Denivit como el primer anti-manchas blanqueador

TENDENCIAS
EN LA CALLE
Poco a poco, elnivel de vida de las personas va subiendo y con ello, superados los aspectos de salud, se dedica más atención a la estética, con lo que los usuarios están dispuestos a gastarse en un en unblanqueador, algo más que lo mínimo para tener un dentífrico convencional.
El sector de las pastas de dientes ha experimentado importantes tasas de crecimiento durante los últimos años.
Con esto vemos que cadavez más la gente tiene como principal necesidad la salud y unos dientes blancos son signo de buena salud dental.
EN CASA
Podemos utilizar la fama que tiene Denivit como especialista anti-manchasque quiere acercar el mundo farmacéutico al gran consumo lanzando al mercado Denivit Antimanchas Tratamiento Día y Noche con un tratamiento profesional completo: elimina las manchas y blanquea... [continua]

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(2010, 06). Estrategia de marketing. BuenasTareas.com. Recuperado 06, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategia-De-Marketing/454733.html

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CHICAGO

"Estrategia de marketing." BuenasTareas.com. 06, 2010. consultado el 06, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategia-De-Marketing/454733.html.